原文標題:Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的區別

Google SEM和SEO都是谷歌推廣中的常用名詞，但有很多人不太清楚SEM和SEO之間到底有怎樣的區別。

SEM的全稱是Search Engine Marketing，意思是搜索引擎營銷；SEO的全稱是Search Engine Optimization，意思是搜索引擎優化。從名稱上我們就能看出它們之間的大概區別，SEM包含的范圍比SEO要廣；除了SEO，SEM中還包括付費形式的推廣，比如谷歌的PPC（Pay Per Click）競價廣告。

Google SEM的作用形式

Google的排名結果頁面可以劃分為兩個部分：付費廣告部分和自然排名部分。

谷歌SEO的作用是幫助網站在自然排名中獲取更靠前的位置。

你也可以通過谷歌的PPC競價廣告，出現在付費廣告位置。

Google SEO只針對自然排名位置；谷歌SEM除了SEO還會包括PPC廣告這一塊。所以說，搜索引擎營銷這個領域不僅有SEO還有PPC廣告，兩種途徑都可以幫助網站從搜索引擎上獲取流量。因此，SEM相當于SEO和PPC的結合體，SEO是SEM中的一個分支。

谷歌SEM = SEO + PPC

很多人認為谷歌SEM就是Google的PPC競價廣告，這個認知其實是錯誤的。正確的SEM定義，包含SEO和PPC，是它們兩者的結合。

SEO

SEO是一門優化網站的學問，通過合理的優化讓網站能夠在搜索引擎的自然排名中獲取不錯的位置，繼而得到免費的搜索引擎流量。Google在其算法里使用了200多個排名因素對網站進行關鍵詞排名，想要獲得好的排名，網站內外的SEO都要做到位。

站內優化：確保搜索引擎可以輕松地抓取到你的網頁，提供高質量的內容供其收錄。圍繞用戶查詢的關鍵詞對你的網站進行優化，比如你的頁面標題中、Url中要包含目標關鍵詞。讓網站符合搜索引擎的算法喜好，并為用戶提供良好的體驗。

站外優化：從其他網站上獲取高質量的外鏈。高質量的外鏈會幫助你的網站獲得更高的谷歌信任度和權重。Google更加信任你的網站，就會給予你的網站更多的權重，你的網站排名自然也會隨之提升。除了外鏈，社交分享信號也能起到相同的作用。

PPC

PPC競價廣告不是平常意義上的你給Google多少錢后，谷歌把你的廣告展示多久時間。而是，針對每個關鍵詞的查詢，你去給你的廣告設置每次點擊費用，你設置的支付費用越高，你的廣告在有人搜索這個關鍵詞的時候就越容易有展現的機會。PPC競價廣告不像SEO那樣復雜，每個人都可以自己動手操作：谷歌廣告推廣教程

競價是影響廣告位置最重要的因素。因此，廣告質量差不多的情況下，競價費用給的越多的廣告，排名位置越靠前。

當有人點擊了你的廣告，Google就會從你的賬戶余額中扣除你設置的單次點擊費用。

除了競價費用外，廣告的質量得分對于廣告的排名展示影響也是比較大的。影響廣告的質量得分因素主要有：用戶的點擊率、著陸頁的質量、谷歌廣告賬戶的整體質量情況。

相同情況下，你的廣告質量得分越高，需要支付的競價費用越低。也就是說，同樣的一個廣告位置，你支付的競價費用會變低。

值得一提的是，大家可以看到著陸頁也就是你的廣告指向的頁面，它的質量是會影響到廣告的質量得分的。因此，著陸頁的質量越高越好。而，SEO可以幫助網頁提升質量。所以，一個合理優化過的網站做競價廣告也會獲得優勢。

對于一個新網站來說，想要通過Google SEO獲取大量的流量是一個很慢的過程。據Ahrefs統計，想要把網站做到谷歌首頁，平均時間是2年。當然，這個統計結果是針對所有排名谷歌首頁的網站，其中也包括大量的非常難以競爭的關鍵詞。但，即便是熱度一般的關鍵詞，想要做到首頁通常也是需要幾個月的時間的。

而，PPC就是立竿見影的效果了。只要你的預算到位，投入大量的關鍵詞廣告，當天就能夠獲取可觀的流量。當然，這種方法的燒錢速度也是足夠驚人的。谷歌廣告普遍的點擊費用都在20元左右一次，有些貴的都能達到上百元一次。

SEO和PPC哪個更好

有人會疑惑SEO和PPC該如何選擇。谷歌SEO和PPC推廣是谷歌SEM的兩種營銷渠道，都是靠獲取谷歌搜索流量從而獲取客戶。實際上，這兩者之間并不存在著沖突。谷歌SEO做的是自然搜索排名；而，PPC競價廣告則是通過付費廣告形式展示在搜索頁面中。

用戶在Google里搜索某個關鍵詞，谷歌會回饋相應的搜索結果。在搜索結果頁面最上方和最下方是谷歌廣告展示位，通常都是3個左右，這些位置就是谷歌Ads廣告展示的地方；除此之外，中間還有10個展示位，放的是自然搜索結果，也就是SEO爭取的位置。

谷歌SEO和PPC推廣的主要區別

競價廣告推廣，只要費用到位，關鍵詞可以立即排到谷歌首頁；而，谷歌SEO想要做到首頁需要花費大量的時間，無法有個確切的保證。也就是說，PPC推廣見效快，Google SEO見效慢。

PPC廣告推廣靠的是付費廣告帶來的流量；而，谷歌SEO獲得的流量是免費的。谷歌優化一旦做出效果，只要是通過正規手法做的，后期好好經營網站，排名會一直穩定，并且會越來越好，源源不斷地從Google搜索中獲取免費流量；而，谷歌廣告推廣一旦停止付費，效果也就沒了。

拿我方的SEO服務為例，SEO的費用主要就是開始的投入，一般網站平均也就一萬多些的費用；等網站有了詢盤效果后，這點投入，遲早能夠賺回。而，谷歌PPC廣告推廣則需要不斷地充值續費。

谷歌SEO和PPC推廣的選擇建議

低預算：推薦做Google SEO，從長遠角度看，收益最高；

高預算：推薦做Google SEM，即SEO和PPC廣告推廣一起做。

前文提到過，谷歌PPC競價廣告推廣的點擊費用主要是根據關鍵詞質量得分來定的；相同情況下，質量得分越高，單次點擊費用越低。SEO可以幫助提升關鍵詞質量得分，降低廣告推廣成本。

所以，SEO是谷歌SEM中不容忽視的一環。即便你只想做谷歌PPC推廣，最好也是先優化網站，然后再做，性價比最高。反過來，谷歌廣告推廣可以幫助網站盡快被Google識別定位，有助于SEO更快起效。所以，單做SEO的網站，開始最好也能適當做下PPC廣告，尤其是新站。

本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/234.html

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