原文標題:3分鐘谷歌SEO速通指南：2024 Google SEO優化

大部分外貿人對谷歌SEO都不會陌生，即便沒有真正接觸過SEO優化，但或多或少都應該聽過這類名詞。隨著谷歌SEO在國內外貿行業中的應用越來越廣泛，越來越多的外貿企業通過SEO從Google獲取了大量、優質的海外客戶，提升了自身品牌的國際影響力。

接下來，向前網絡將結合自身多年的行業經驗，幫助你僅用幾分鐘的時間就能對谷歌SEO有個充分的了解。

SEO是什么及其作用

SEO的全稱為Search Engine Optimization，中文翻譯即搜索引擎優化。其中，搜索引擎指的是我們平時使用的Baidu、Google等搜索工具。不同搜索引擎有著自己的排名算法，但最終的目的都是為用戶找到最佳的查詢結果。SEO的根本作用就是幫助目標網站成為上述的最佳結果之一，從而被更多的潛在目標用戶發現，這個過程就是優化。

SEO的具體作用體現：

• 更多的自然流量 – 不同于SEM廣告對應的付費流量，SEO可以幫助網站提升在搜索結果中的排名，讓更多的用戶發現和點擊進入網站，這種流量無需向搜索引擎支付額外費用，且源源不斷，一般被稱為自然流量。雖然在優化的過程中會產生支出，但從長遠來看，回報更多、更持久。

• 提升用戶信任度 – 研究表明，在搜索引擎上排名靠前的網站和品牌更加容易獲取用戶的信任。因此，如果你想讓自己的品牌獲取更大的影響力和用戶信任度，那就不能忽視公司網站在搜索引擎上的表現。對于想要出海的企業來說，這點尤為重要。

• 降低SEM廣告成本 – 做好SEO不僅可以獲取更多免費的自然流量，而且網站頁面因為優化而提升了質量分數，可以有效降低SEM廣告的點擊成本。更多詳情：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的區別》

為什么選擇谷歌搜索引擎優化？

曾今有人問向前網絡：全世界有大大小小幾十種搜索引擎，為什么做SEO通常指的是Google優化？其實，原因非常簡單：Google是全球排名第一的搜索引擎，其所占的搜索市場份額遠超其他搜索引擎。

圖片來源：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

這就意味著，如果想要獲取最多的SEO自然流量，Google就是首選目標。除此之外，Google在很多國家都處于搜索領域內的領導地位，這點非常符合國內外貿企業獲取不同國家客戶的需求。因此，外貿行業內常說的外貿SEO、英文SEO等等都是指Google搜索引擎優化。

拓展閱讀：《外貿SEO是什么？外貿網站SEO優化指南》《英文SEO是什么？英文網站SEO優化指南》

Google的工作原理和SEO策略

使用谷歌搜索非常簡單，你只需要在Google搜索框中輸入想要查詢的內容，谷歌就會在幾毫秒內把最佳的結果反饋給你。這個過程非常快速，但并非簡單，向前網絡把它歸納為以下三個階段：

1. 抓取 – 搜索引擎通過各自的抓取機器人（蜘蛛）爬取網頁內容，網站中的鏈接就是它們的搜尋通道。如果你在自己的網站日志中看到Googlebot，這就代表谷歌蜘蛛來過你的網站。

2. 收錄 – 搜索引擎會把抓取到的數據儲存在自己的數據庫中以備調用，這個數據庫也叫做索引庫。但，并非所有被抓取的網頁內容都會被放入索引庫中。網頁如果包含重復的或者低質量的內容，通常會被拒絕收錄。

3. 排名 – 當用戶輸入查詢內容后，搜索引擎會依據各自的算法規則在索引庫中調用相關的頁面，并按照一定的順序排列、展示出來。SEO的重要性主要就是體現在這一步，讓目標網站能夠盡量排在前列。

看到這里，相信大家都會明白，搜索引擎排名的本質就是算法。換句話說，如果你能夠掌握Google的具體算法，那么你就能夠操縱谷歌排名。于是，很多人開始去試探算法規則，由此產生了兩種SEO策略：

• 白帽SEO – 遵循搜索引擎規則，不斷提升網站質量，以提供有價值的內容、優良的用戶體驗為目標，從而獲取更高的排名。

• 黑帽SEO – 利用算法漏洞，通過欺騙搜索引擎的方式提升排名，如：關鍵詞堆砌、刷外鏈、隱藏文本等。此手段常被用于快速排名、保證排名；欺騙外行人。

用戶的搜索體驗就是搜索引擎的生命線，Google就是依靠優質的用戶體驗才有了如今的市場地位。黑帽SEO說到底就是在破壞用戶的搜索體驗。因此，搜索算法一直在不斷改進，打擊黑帽排名手段。下面是向前網絡覺得大家應該知曉的重大算法更新：

• 2011年Panda算法：打擊關鍵詞堆砌、鏈接農場。

• 2012年Penguin算法：打擊低質量外鏈，重視內容相關的高質量網站鏈接。

• 2013年Hummingbird算法：根據關鍵詞搜索意圖，修正調整搜索結果。

• 2015年Mobilegeddon算法：移動設備友好性成為排名因素。

• 2015年RankBrain算法：在算法中添加人工智能和機器學習，用以更好地理解用戶的搜索意圖。

• 2018年Mobile-First：移動端頁面逐漸成為排名的主要版本。

• 2019年BERT算法：加入了處理自然語言的人工智能系統，用以理解用戶的搜索習慣。

對于如今的Google來說，黑帽SEO已經失去了實際作用，一旦冒頭，很快就會被處罰，導致網站廢掉。如果你的網站想要長久、良性的發展，一定要老老實實地做白帽SEO，遠離黑帽SEO。

2024 SEO重點：Google E-E-A-T

在2024年的SEO工作中，我們建議大家重點關注谷歌的E-E-A-T質量評分，Google在2022年末更新了該部分，在2023年的工作中我們看到了它所帶來的巨大影響，向前網絡判斷其在2024年仍然非常值得重視。

什么是E-E-A-T？E-E-A-T代表著Experience（經驗）Expertise（專業）Authoritativeness（權威） Trustworthiness（信任）。原本只有E-A-T，在2022年末的那次更新后，加入了一個E：Experience。無論是過去的Pr權重、Google Trustrank，還是現在的EEAT，都是谷歌為了給用戶提供更好的搜索結果而不斷努力的體現，這也與它創建的目標是一致的：“我們的使命是整合全球信息，供大眾使用，讓人人受益。”

圖片來源：https://about.google/intl/zh-CN/

如何在SEO中應用E-E-A-T？我們的建議是：

• 經驗：在網站內容中加入與內容主題相關的實際工作經驗或者生活經驗，就比如這篇文章中我們談到的自己的SEO經驗和感受。在如今AI生成內容越來越多的互聯網環境中，真人的經驗內容地位會越來越高。

• 專業：相比普通內容，Google更加青睞行業內的專業人士發布的內容。想象一下，如果你想要給自己的房子進行裝修，一個普通工人和一個房屋設計專家，你會更加信任誰說的話？答案肯定是后者。

• 權威：在Google搜索結果中，很容易看到一些國際知名品牌的網站，哪怕內容很簡單都能排的非常靠前，這就是知名品牌的巨大權威性。在Google看來，行業權威的只言片語可能比普通人的長篇大論更有份量。

• 信任：這是EEAT中最重要的一項，如果用戶不信任你的網站，那么無論你的網站SEO包括前幾項做的再好，也是白費。那么，如何獲得用戶的信任呢？使用SSL證書實現網站Https安全訪問是最基本的一條。此外，我們建議在網站內容中盡量體現出你的真實性，包括詳細的聯系方式、自我介紹等等。

谷歌SEO優化怎么做？

據推測，Google算法中涉及超過200種排名因素，再加上后期加入的人工智能部分，由它們共同構成了一套極其復雜的排名系統。向前網絡把這些眾多的排名因素歸納成了三個板塊：網站內部因素，網站內容因素和網站外部因素，SEO的做法就是對這三個板塊進行優化。

網站內部因素

我們都知道：地基打的越深，樓房才能蓋得越高。做SEO也是一樣的道理。如果網站本身存在無法優化的死角或者不去做優化，就好比一個滿是漏洞的水桶，無論你往其中加入多少的水，最終都會流失掉。

網站域名

做SEO，你得先有個網站。而，建站之前，你得先確定域名。域名一旦確定，開始SEO優化工作后，就無法再修改了。且，域名對后期SEO也會產生深遠的影響。記住，沒有人可以隨隨便便成功；同樣，沒有一個網站能隨隨便便成功。選擇網站域名不能兒戲，向前網絡對域名的建議如下：

• 域名中包含與業務相關的關鍵詞。域名中的關鍵詞可以為搜索引擎提供關于網站內容的線索，并提高其在這些關鍵詞上的排名機會。

• 簡短且意義明確的域名更容易記憶、輸入和分享。避免使用可能導致拼寫錯誤或混淆的長且復雜的域名。

• 在域名中加入品牌名稱，更容易被用戶記住，利于品牌傳播。

• 避免使用連字符和數字。連字符和數字可能會令用戶困惑，容易導致拼寫錯誤，不利于域名的傳播。

• .com是最受歡迎和首選的域名類型。如果你只做特定國家的市場，也可選擇該國的國家后綴域名。

• 域名不能侵犯任何商標或版權。使用受商標保護的名稱可能導致法律問題，并對你的網站聲譽產生負面影響。

拓展閱讀：《外貿建站域名選擇攻略，外貿網站域名如何選？》

網站類型

雖然市面上的建站程序和平臺五花八門，但歸納起來無非三種：模板站，CMS建站系統，自行開發。市面上那些幾百元的廉價模板站，各種不利于SEO的弊端，比如結構死板，無獨立空間，Url不友好等等。網站是優化的基礎，后期考慮做SEO，這種類型的模板站可以直接忽略，有些錢不該省，也不能省。除非，你有個專業的技術開發團隊；否則，也不推薦完全自主開發網站。自行開發一個完善的網站，費時費力費財，需要非常專業的技術，一般只有大型的商業網站才會采用這種形式。因此，對于普通公司和個人來說，成熟的CMS建站系統是最佳選擇。

拓展閱讀：更多建站方式解讀

網站結構

上文中我提到過：搜索引擎的蜘蛛是通過鏈接爬取一個個頁面。如果一個網站的結構層次太多，那么處于深層次的頁面很可能就無法被Google抓取到，那就更不可能有任何排名機會了。因此，盡量確保網站的層級結構低于三層；這樣，用戶和搜索引擎蜘蛛無論現在處于哪個頁面，都能通過2~3次的跳轉，進入網站任意其余頁面。

每個頁面都有自己獨立的Url網址，通常情況下，Url應跟網站結構保持對應：

• 第一層級url：example.com/1層

• 第二層級url：example.com/1層/2層

• 第三層級url：example.com/1層/2層/3層

如果層級名稱比較長，可都采用第一層級Url，讓網址不至于過長。

網站速度

網站速度是Google公開過的一個重要排名因素。道理也很簡單，試想一下，如果Google把一個打開非常緩慢的網站排在前列，這對用戶的搜索體驗來說是巨大的傷害，嚴重違背搜索引擎不斷提升用戶搜索體驗的核心目標。

網站加載耗時越久，期間離開的用戶也就越多。據統計，如果網站加載超過3秒，用戶就會有明顯流失；如果超過5秒，幾乎會流失殆盡。如果想知道你的網站實際的訪問速度，可參閱：《網站速度如何測試？網站測速工具推薦》

在長期的工作實踐中，我們發現：加載速度緩慢的外貿網站通常是因為使用了質量一般的主機服務器，在更換優質的服務器空間后，訪問速度都有了大幅提升。

拓展閱讀：《外貿建站主機選擇攻略，外貿網站用哪個主機好？》

查閱更多需要注意的站內因素：《判斷外貿網站是否能做SEO的標準》

網站內容因素

網站內容其實也屬于站內的一部分，但因其重要性，向前網絡覺得值得單獨列出進行說明。內容為什么如此重要？因為，內容是一個網站的核心價值所在。Google給予網站的基礎權重就是依據該網站的內容，后期做的SEO是在此基礎上進一步拔高權重；如果Google認為一個網站沒有任何有價值的內容，那么這個網站無論怎么做SEO優化也是徒勞。

拓展閱讀：《外貿建站內容如何發布利于優化？》

關鍵詞分析

想要寫出有價值的內容，你就得先確定一個有價值的主題。一個無人問津的主題，你寫的再天花亂墜，也毫無意義。那么，什么叫做有價值的主題？有價值的主題就是用戶感興趣的，會在搜索引擎中去搜索的內容。這些被搜索的具體內容就是我們常說的“關鍵詞”。

因此，我們要清楚，不是所有的詞都能稱之為關鍵詞，而是實實在在地有用戶去搜索的詞才能叫做關鍵詞，找出它們就是關鍵詞分析的主要目的。

拓展閱讀：《谷歌SEO關鍵詞分析挖掘布局完全指南》

搜索意圖

知道了關鍵詞，接下來，我們需要判斷用戶搜索這個關鍵詞的目的到底是什么。僅僅知道用戶搜索什么并非SEO的重點，知道他們想要找到什么才是。Google之所以比其他搜索引擎做的更好，就是因為谷歌的算法對用戶的搜索意圖把握地更加精準；因此，能夠給予用戶更好的搜索體驗，進而成為最流行的搜索引擎。

搜索意圖為什么很重要？我們在實際操作中發現：一旦頁面內容和Google判定的搜索意圖不匹配，無論內容寫的多優質，也不會有什么好排名。

搜索意圖的四大類型：

• 導航類 – 用戶明確知道他們想要查找的網站。比如想要找到我們官網，可以在Google里搜索“向前網絡”

• 信息類 – 用戶想要更深入地了解某些事情或者事物。比如“什么是谷歌SEO”

• 商業類 – 用戶想要購買某類商品，但還沒有明確目標，進行調研。比如“最好的咖啡機”

• 交易類 – 用戶明確了想要購買的商品，想要查找具體的產品頁面進行比價、交易。比如“購買iPhone手機”

按照上述的舉例說明，我們可以對目標關鍵詞的搜索意圖進行一個判斷，然后去撰寫匹配此類搜索意圖的內容。

但是在很多情況下，一個關鍵詞可能會對應多種搜索意圖。比如用戶搜索“SEO”，就可能是想要了解更多關于SEO的信息，也有可能想要尋找合適的SEO公司。這種情況下，如何判斷關鍵詞的搜索意圖呢？

方法其實并不復雜，直接在Google里搜索該關鍵詞，然后查看首頁的那些頁面內容是屬于什么類型的，即可。

內容深度

想讓Google覺得你的網站內容是比較有價值的；內容必須要足夠的豐富，且具有一定的深度。豐富的內容往往會包含更多的細節以及更有深度的見解，可以更好地回答用戶的問題。

據統計，大部分排名首頁的頁面內容平均字數在1400字以上。但并非是字數越多越好，內容的深度和相關性更為重要。有些人為了讓頁面內容跟關鍵詞更加相關，刻意增加關鍵詞出現的次數，這種做法是非常不可取的，很容易招來過度優化處罰。

拓展閱讀：《Google SEO中關鍵詞密度多少合適？》《外貿SEO對于網站內容的需求及寫作指導》

內容結構

良好的內容結構可以幫助Google和用戶更好地識別、理解內容含義。想要劃分好內容結構，就需要用到H標簽。

通常情況下，一個頁面有且只有一個H1標簽標題；具體內容再使用H2、H3、H4、H5、H6這幾個次級標簽標題層層遞進：

拓展閱讀：《H標題標簽在谷歌SEO中怎么用？》

網站外部因素

站外因素主要指的就是為目標網站構建高質量的反向鏈接，簡稱“外鏈”。

什么是反向鏈接？假設有A和B兩個網站，B網站上有個頁面，其上有個鏈接，點擊它可以跳轉到A網站的某個頁面。那么，這個鏈接就是B對A的反向鏈接。

外鏈可以輔助Google判斷一個網站上的信息內容是否可靠，是否值得給予更好的排名。這點其實很好理解，如果某個行業內的多個網站都給予某個特定網站外鏈，這個網站在這個行業中往往是比較值得信賴的。

因為外鏈對排名的強大影響，在Google算法還未完善的早期階段，很多人通過外鏈來操縱排名。典型的做法就是我之前在黑帽SEO內容中提到過的“刷外鏈”，制造大量的低質量外鏈推動排名。在如今的Google算法面前，大量低質量的垃圾外鏈已經很難再起到作用，而且會很快招來處罰。因此，現在的SEO一定要做高質量外鏈：

• 來自內容健康的站點

• Google信任的權威網站

• 與目標頁面內容相關

• 正確使用錨文本，避免單一、刻意

• 來源頁面不要有過多的出站鏈接

• 手工發布，勿用自動化軟件

• dofollow比nofollow鏈接意義更大

• 鏈接來源、形式多樣化，追求自然性

本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/233.html

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