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2024-12-02 18:31:21
本文作者：外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)專家
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原文標(biāo)題:如何快速自檢出海網(wǎng)站SEO優(yōu)化水平(附CheckList）
當(dāng)我們準(zhǔn)備做出海SEO優(yōu)化時(shí)，首要任務(wù)是對(duì)自己網(wǎng)站進(jìn)行全面的SEO自檢，深入了解網(wǎng)站當(dāng)前的SEO狀況。只有掌握了這些基本信息，我們才能識(shí)別并解決存在的問(wèn)題，進(jìn)而制定出切實(shí)可行的SEO策略和行動(dòng)計(jì)劃。
要想進(jìn)行網(wǎng)站SEO自檢，我們可以借助一些現(xiàn)有SEO檢測(cè)工具。以下是一些常用的檢測(cè)工具：AITDK - 一個(gè)中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的免費(fèi)瀏覽器插件，可以利用插件方式進(jìn)行On-Page SEO檢查Google Search Console - 谷歌提供的搜索引擎后臺(tái)，可以進(jìn)行一些基本的SEO檢查Pagespeed Test工具 - 谷歌提供的免費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)站性能等指標(biāo)檢查的工具SEMrush - 另外一個(gè)常用的綜合SEO檢測(cè)工具SEO檢測(cè)的方法不唯一，以下是QuickCreator為大家整理的一個(gè)SEO檢查Checklist:4.檢查網(wǎng)站是否移動(dòng)端友好5.檢查網(wǎng)站core web vitals9.檢查網(wǎng)站與搜索關(guān)鍵詞差異出海做SEO，首先要檢查的就是自己的網(wǎng)站是否默認(rèn)采用 HTTPS。確保整個(gè)網(wǎng)站都啟用了 HTTPS，這是做 SEO 的基礎(chǔ)性工作。檢查 HTTPS 是否啟用的方法非常簡(jiǎn)單：在瀏覽器地址欄中輸入你的域名。此時(shí)，瀏覽器應(yīng)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到 HTTPS 地址，并在地址欄顯示一個(gè)鎖形圖標(biāo)。例如，在 Chrome 瀏覽器中，輸入 http://quickcreator.io時(shí)，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為 HTTPS 鏈接。點(diǎn)擊地址欄旁邊的鎖形圖標(biāo)，瀏覽器會(huì)顯示 "Connection is secure"（鏈接是安全的），表示網(wǎng)站使用了加密連接。如果網(wǎng)站不采用HTTPS訪問(wèn)，用戶與網(wǎng)站之間的數(shù)據(jù)傳輸是未加密的，這意味著敏感信息（如登錄憑據(jù)、信用卡信息、個(gè)人數(shù)據(jù)等）可能被黑客截獲和竊取。Google已經(jīng)將HTTPS作為排名基本因素之一。不采用HTTPS的網(wǎng)站會(huì)在搜索結(jié)果中排名較低，從而影響網(wǎng)站的可見(jiàn)性和流量。想要開(kāi)展SEO工作，首先就需要了解自己網(wǎng)站從搜索引擎帶來(lái)了多少自然流量。所謂自然流量，是指用戶通過(guò)搜索引擎搜索發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的內(nèi)容，并且點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站的流量。檢查網(wǎng)站的自然流量，可以使用不同的工具。利用Google Search Console檢查網(wǎng)站自然流量
有很多工具可以用來(lái)檢查網(wǎng)站流量，而要查看自己網(wǎng)站的自然流量，最方便的工具之一就是 Google Search Console。其對(duì)所有用戶免費(fèi)開(kāi)放，開(kāi)通條件也很簡(jiǎn)單：只需擁有一個(gè) Gmail 賬號(hào)，并且能夠管理自己網(wǎng)站的域名服務(wù)，添加相應(yīng)的驗(yàn)證記錄即可完成域名驗(yàn)證。（1）訪問(wèn)https://console.google.com（3）點(diǎn)擊Add property，去增加一個(gè)域名通常來(lái)講，建議采用左邊的網(wǎng)域驗(yàn)證，輸入根域名，比如 quickcreator.net，然后點(diǎn)擊CONTINUE在這個(gè)頁(yè)面，Google Search Console 提供了兩種驗(yàn)證方式。第一種是通過(guò) TXT 記錄驗(yàn)證，具體操作是：在域名服務(wù)器上添加一條 TXT 記錄，然后將以 google-site-verification開(kāi)頭的字符串復(fù)制并粘貼到該 TXT 記錄中。另外一種是通過(guò)CNAME驗(yàn)證：這種方法需要你在域名服務(wù)器中添加一條 CNAME 記錄，并按照要求將指定的字符串復(fù)制到 CNAME 記錄中。完成后，點(diǎn)擊 VERIFY 即可進(jìn)行驗(yàn)證。需要注意的是，域名服務(wù)器的變更可能需要幾分鐘到幾個(gè)小時(shí)才能生效，因此如果驗(yàn)證未成功，可以稍等一會(huì)兒再回來(lái)檢查驗(yàn)證結(jié)果。一旦域名驗(yàn)證通過(guò)，記得提交網(wǎng)站的 sitemap，這樣就可以通過(guò) Google Search Console 查看網(wǎng)站的自然流量數(shù)據(jù)。開(kāi)通 Google Search Console 后，你將能查看自己網(wǎng)站的自然流量。通常，Google Search Console 能顯示從開(kāi)通日起至過(guò)去 16 個(gè)月的數(shù)據(jù)。但需要注意的是，這個(gè)時(shí)間范圍是基于你首次開(kāi)通 Google Search Console 并提交 sitemap 的時(shí)間，所以只能查看從開(kāi)通那天開(kāi)始的數(shù)據(jù)。在 Google Search Console 中，選擇你的域名，點(diǎn)擊 Search Results，即可查看網(wǎng)站的自然流量情況。在Google Search Console，我們可以按照搜索詞、頁(yè)面、國(guó)家、設(shè)備等維度查看展示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率(CTR)以及排名位置。除了利用Google Search Console，我們還可以用AITDK瀏覽器插件來(lái)分析網(wǎng)站的搜索流量。相較于Google Search Console，AITDK能夠提供的自然搜索數(shù)據(jù)比較有限，而且因?yàn)槭腔诘谌紸PI提供的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確度也會(huì)有差別。想要使用AITDK，首先需要安裝AITDK插件，到Chrome插件市場(chǎng)搜索AITDK，就可以直接安裝。在瀏覽器中打開(kāi)自己的網(wǎng)站，然后打開(kāi)AITDK瀏覽器插件，點(diǎn)擊Traffic，就可以查看網(wǎng)站的流量：我們可以看到，網(wǎng)站上個(gè)月流量是111.8K，其中搜索引擎的流量占比54.14%，有61K流量來(lái)自于搜索引擎。對(duì)于我們自己的網(wǎng)站，了解網(wǎng)頁(yè)的收錄和索引情況非常重要。雖然市面上有許多工具可以提供網(wǎng)頁(yè)收錄和索引的情況，比如 Screaming Frog、Ahrefs 等，但最直接且免費(fèi)的工具還是 Google 提供的 Google Search Console。利用Google Search Console查看網(wǎng)頁(yè)收錄和索引情況進(jìn)入Google Search Console，點(diǎn)擊Pages,可以查看網(wǎng)站的所有頁(yè)面的收錄情況：其中，綠色表示已經(jīng)被收錄和檢索的頁(yè)面數(shù)量，灰色代表未必收錄的頁(yè)面。對(duì)于未被收錄的頁(yè)面，Google Search Console也會(huì)給出為何未被收錄原因：（1）Crawld - currently not indexed 處于這種狀態(tài)的頁(yè)面是已經(jīng)被谷歌爬蟲(chóng)抓取，但由于某些原因尚未被索引。通常，這類頁(yè)面可能是谷歌雖然已爬取，但還未完成索引過(guò)程。另一種可能性是頁(yè)面的質(zhì)量或競(jìng)爭(zhēng)度較低，導(dǎo)致谷歌決定不索引該頁(yè)面。在這種情況下，可以通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面，在 Google Search Console*中重新驗(yàn)證，看看是否能減少未收錄的頁(yè)面數(shù)量。此外，Google Search Console 有時(shí)會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)不一致的情況，某些頁(yè)面看似未被收錄，實(shí)際上可能已經(jīng)被索引。你可以通過(guò)在谷歌搜索框中輸入 site:網(wǎng)址來(lái)驗(yàn)證(想要驗(yàn)證的url地址）該頁(yè)面是否已被收錄。（2）Alternate page with proper canonical tag當(dāng)前頁(yè)面被認(rèn)為是被谷歌已經(jīng)收錄索引的頁(yè)面的重復(fù)頁(yè)面，因此谷歌選擇收錄了原始頁(yè)面。遇到這種情況可以不用去做任何操作。因?yàn)榫W(wǎng)站的robots.txt文件中有不允許Google爬蟲(chóng)爬取的設(shè)置，因此谷歌爬蟲(chóng)不爬取相關(guān)頁(yè)面。我們可以通過(guò)查看robots.txt來(lái)檢查和修復(fù)相關(guān)問(wèn)題。（4）Duplicate without user-selected canonical當(dāng)前頁(yè)面與其他頁(yè)面重復(fù)，但未指定原始頁(yè)面。谷歌選擇了另一個(gè)頁(yè)面作為該頁(yè)面的 **canonical** 頁(yè)面，因此當(dāng)前頁(yè)面不會(huì)被收錄。通常，這個(gè)錯(cuò)誤意味著該頁(yè)面缺少 canonical標(biāo)簽，導(dǎo)致谷歌將另一個(gè)頁(yè)面視為重復(fù)內(nèi)容并收錄。因此，一般情況下無(wú)需過(guò)度擔(dān)心。如果希望確保當(dāng)前頁(yè)面被收錄，可以在頁(yè)面中添加正確的 canonical 標(biāo)簽，指向原始頁(yè)面的 URL。頁(yè)面因某些原因不存在并返回 404 錯(cuò)誤。這種情況可能是因?yàn)楣雀柙谧ト∑渌?yè)面時(shí)，發(fā)現(xiàn)該頁(yè)面包含一個(gè)指向不存在頁(yè)面的鏈接；或者是曾經(jīng)在 Sitemap 中存在的頁(yè)面由于某些原因被刪除或從服務(wù)器移除，導(dǎo)致谷歌抓取時(shí)返回了 404 錯(cuò)誤。解決這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)將404頁(yè)面進(jìn)行跳轉(zhuǎn)到一個(gè)更友好的頁(yè)面來(lái)進(jìn)行處理。當(dāng)前頁(yè)面不是原始頁(yè)面，被重定向到了另外一個(gè)頁(yè)面。這種情況通常不需要額外處理。當(dāng)訪問(wèn)的頁(yè)面返回 5xx 服務(wù)端發(fā)生錯(cuò)誤，通常首先需要檢查該頁(yè)面是否能正常訪問(wèn)。如果確認(rèn)頁(yè)面確實(shí)返回 5xx 錯(cuò)誤，則需要聯(lián)系服務(wù)端團(tuán)隊(duì)修復(fù)相關(guān)問(wèn)題。如果頁(yè)面可以正常訪問(wèn)且沒(méi)有錯(cuò)誤，可能是偶發(fā)性的服務(wù)器問(wèn)題，此時(shí)可以忽略。（8）Excluded by noindex tag頁(yè)面因?yàn)閚oindex標(biāo)簽設(shè)置而不被索引，遇到這種錯(cuò)誤可以查看頁(yè)面是否有noindex標(biāo)簽。比如：可以去掉noindex標(biāo)簽，然后在Google Search Console中重新inspect，看看網(wǎng)頁(yè)是否能被收錄和索引。（9）Blocked due to access forbidden (403)這種錯(cuò)誤通常代表訪問(wèn)頁(yè)面需要提供登陸驗(yàn)證信息，而爬蟲(chóng)是不能提供登陸驗(yàn)證信息，所以會(huì)收到403錯(cuò)誤。這種頁(yè)面通常來(lái)講是我們業(yè)務(wù)頁(yè)面，不希望爬蟲(chóng)能爬取，所以不用去處理。（10）Duplicate, Google chose different canonical than user當(dāng)前頁(yè)面被設(shè)置為原始頁(yè)面，但谷歌卻選擇了另一個(gè)頁(yè)面作為原始頁(yè)面。通常，這可能是由于當(dāng)前頁(yè)面的 canonical 設(shè)置存在問(wèn)題，導(dǎo)致谷歌收錄的頁(yè)面與 canonical 指定的頁(yè)面不一致。解決方法是檢查當(dāng)前頁(yè)面的 canonical 設(shè)置是否與頁(yè)面 URL 一致，如果一致，則無(wú)需進(jìn)一步處理。4.檢查網(wǎng)站是否移動(dòng)端友好
自2016年以來(lái)，谷歌將移動(dòng)端優(yōu)化作為衡量網(wǎng)站優(yōu)化的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有進(jìn)行移動(dòng)端優(yōu)化，谷歌將不會(huì)收錄該網(wǎng)站。要檢查一個(gè)網(wǎng)站是否進(jìn)行了移動(dòng)端優(yōu)化，可以使用谷歌提供的 PageSpeed Insights 工具。操作步驟如下：（1）訪問(wèn) [https://pagespeed.web.dev/]（2）輸入框中輸入網(wǎng)站地址，例如 [https://quickcreator.io]（3）點(diǎn)擊 **Analyze**，即可查看網(wǎng)站在移動(dòng)端的優(yōu)化效果。測(cè)試之后，Pagespeed Test會(huì)給出修改的建議，我們可以按照修改建議進(jìn)行修改。通常來(lái)講，對(duì)于移動(dòng)端優(yōu)化和適配，需要做如下的工作：- 采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容能夠適配到移動(dòng)端，如果使用WordPress等CMS系統(tǒng)，需要選擇能適配移動(dòng)端的主題。
- 創(chuàng)建適合移動(dòng)端閱讀的內(nèi)容，比如句子不要太長(zhǎng)、CTA的按鈕要適合在移動(dòng)端點(diǎn)擊等等
- 針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行圖片大小的適配
5.檢查網(wǎng)站的Core Web Vitals
網(wǎng)站的核心性能指標(biāo)對(duì)于SEO優(yōu)化非常重要，谷歌搜索引擎也一直非常重視網(wǎng)站的性能；比如今年谷歌就正式引入了一個(gè)新的性能指標(biāo)INP(Interaction to Next Paint)。如果自己的網(wǎng)站積累了比較多的用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)，就可以在Google Search Console去檢查網(wǎng)站的Core Web Vitals：同樣的，也可以用Pagespeed test工具來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站的Core web vitals：對(duì)應(yīng)的，Pagespeed Test會(huì)給出一些優(yōu)化建議：通常來(lái)講，要優(yōu)化網(wǎng)站的Core web vitals，需要做如下幾個(gè)工作：- 對(duì)自己的HTML頁(yè)面做精簡(jiǎn)，去掉不必要的內(nèi)容。因?yàn)镠TML
- 頁(yè)面越大，頁(yè)面的傳輸和加載速度就越慢
- 對(duì)圖片進(jìn)行壓縮，比如采用webp格式
- 壓縮css, javascript代碼，通常來(lái)講一個(gè)頁(yè)面會(huì)包含css和javascript代碼，需要對(duì)這些引用的代碼進(jìn)行壓縮
- 采用CDN，來(lái)加速網(wǎng)絡(luò)對(duì)靜態(tài)內(nèi)容的響應(yīng)速度
- 增加硬件資源，讓服務(wù)器響應(yīng)速度更快
網(wǎng)站地圖是提交給搜索引擎的文件，用于幫助搜索引擎更高效地爬取我們網(wǎng)站的頁(yè)面。里面會(huì)列出網(wǎng)站的所有頁(yè)面、更新頻率和優(yōu)先級(jí)。確保網(wǎng)站地圖正確無(wú)誤，可以幫助網(wǎng)站頁(yè)面更快地被搜索引擎收錄。要檢查網(wǎng)站地圖，首先需要在 Google Search Console 提交網(wǎng)站地圖。提交方法如下：點(diǎn)擊 Sitemaps后，將網(wǎng)站地圖的完整路徑（包括文件名）填寫(xiě)到 Sitemap URL中，然后點(diǎn)擊 SUBMIT提交。通常，網(wǎng)站地圖的 URL 形式為：`https://quickcreator.io/sitemap.xml`。提交網(wǎng)站地圖后，如果格式正確，您將在 Submitted sitemaps部分看到狀態(tài)為 Success。此外，每次訪問(wèn) Sitemaps頁(yè)面時(shí)，還可以看到網(wǎng)站地圖的最新讀取時(shí)間、已發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面數(shù)量等信息。這樣可以確保你的網(wǎng)站地圖被正確提交并被搜索引擎有效讀取。對(duì)頁(yè)面的 On-Page SEO進(jìn)行檢查，一直是 SEO 至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。對(duì)于每個(gè)已被收錄的頁(yè)面，必須確保其 On-Page SEO遵循最佳實(shí)踐。我們可以使用 AITDK 工具來(lái)檢查頁(yè)面的 On-Page SEO，確保頁(yè)面符合 SEO 的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。在訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)，只需打開(kāi) AITDK即可進(jìn)行檢查。每個(gè)頁(yè)面要有一個(gè)包含關(guān)鍵詞的Title，以及容易讓用戶點(diǎn)擊的包含關(guān)鍵詞的Description，并且要正確設(shè)置Caninical。在 SEO issues中，工具會(huì)列出常見(jiàn)的 On-Page SEO問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題的嚴(yán)重程度使用不同的顏色進(jìn)行標(biāo)示。通常來(lái)說(shuō)，優(yōu)化良好的頁(yè)面應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：- 頁(yè)面應(yīng)當(dāng)只有一個(gè) H1標(biāo)簽，且 H1中應(yīng)包含核心關(guān)鍵詞；- 頁(yè)面可以有多個(gè) H2, H3 等副標(biāo)題標(biāo)簽；- 頁(yè)面中的圖片需要包含 Alt Text；- 頁(yè)面應(yīng)當(dāng)設(shè)置 social media tags，以便在社交平臺(tái)上更好地展示；- 多語(yǔ)言頁(yè)面應(yīng)添加 hreflang標(biāo)簽，確保正確的語(yǔ)言和地區(qū)版本顯示給用戶。此外，一個(gè)經(jīng)過(guò)良好 SEO優(yōu)化的頁(yè)面，還應(yīng)當(dāng)包含便于搜索引擎爬取和解析的 Schema markup數(shù)據(jù)，也就是 Structured Data，以幫助提升頁(yè)面在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)和可見(jiàn)度。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作或頁(yè)面構(gòu)建時(shí)，我們通常會(huì)使用 內(nèi)鏈（internal links）和 外鏈（external links）。然而，隨著時(shí)間的推移，一些頁(yè)面可能被刪除，或者外部鏈接的目標(biāo)頁(yè)面發(fā)生變化，導(dǎo)致鏈接失效。這時(shí)，頁(yè)面中的失效鏈接就會(huì)影響用戶體驗(yàn)，并可能影響網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。因此，定期檢查頁(yè)面的鏈接狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修復(fù)失效鏈接，是非常重要的。為了進(jìn)行鏈接檢查，我們可以使用工具如 Ahrefs或 Screaming Frog，通過(guò)爬取和解析網(wǎng)頁(yè)，快速識(shí)別并定位損壞的鏈接。9.檢查自己網(wǎng)站與競(jìng)品搜索詞差異
在日常SEO運(yùn)營(yíng)中，查詢自己與競(jìng)品關(guān)鍵詞的差異是SEO運(yùn)營(yíng)檢查的一個(gè)重要工作。我們可以利用SEMrush工具來(lái)檢查多個(gè)域名之間的搜索詞差異。在SEMrush中，點(diǎn)擊Keyword Gap，輸入自己域名與競(jìng)品域名，即可進(jìn)行對(duì)比：還可以查看兩個(gè)域名之間的搜索詞的區(qū)別：點(diǎn)擊missing，也可以找到競(jìng)品有，但是自己沒(méi)有的搜索詞：這樣就可以找到適合去進(jìn)行SEO內(nèi)容創(chuàng)作的搜索詞了。結(jié)合本文列出的9項(xiàng)自檢內(nèi)容，是日常做SEO工作需要做的基礎(chǔ)檢查工作，在SEO內(nèi)容工作開(kāi)展的同事，須確保通過(guò)這些檢查可以讓我們的SEO遵循正確的執(zhí)行路徑，從而提高SEO的效果。感謝你看完本篇文章，為了幫助大家更快速準(zhǔn)確的檢查網(wǎng)站，QuickCreator現(xiàn)推出預(yù)約診斷服務(wù)，有需要的朋友可以預(yù)約。
本文來(lái)源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/279.html
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