Google優化SEO關鍵詞研究全解析：快速上手指南
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原文標題:Google優化SEO關鍵詞研究全解析：快速上手指南
大家新年好，我是小編。
在這份指南中，將討論如何進行關鍵字研究，以幫助改善網站的整體 SEO。
先來介紹一些關鍵詞研究的基礎知識。
本指南面向所有人，從對關鍵詞研究知之甚少或一無所知的初學者到中級水平的人士。幾乎任何人都可以從本指南中學到新的技巧和竅門，并提高關鍵詞研究水平。
首先，讓我們介紹一些關鍵詞研究的背景。
什么是關鍵詞研究？
關鍵詞研究是尋找目標受眾在網上搜索的關鍵詞的過程。
您的目標受眾通常會通過 Google 、百度或者社媒平臺（小紅書、抖音）以及電商平臺（淘寶、京東） 等搜索引擎在線搜索內容。
關鍵詞研究將幫助您找到目標受眾在這些類型的搜索引擎上搜索的關鍵詞。
關鍵詞研究是SEO的一部分。
雖然它只是一個部分，但卻是非常重要的部分。
SEO 可以包括很多項目，但通常分為以下 3 個關鍵要素：
技術 SEO。
頁面 SEO。
站外 SEO。
如果您想要正確完成 SEO 的頁面部分，那么您必須正確進行關鍵字研究。
關鍵詞研究是頁面SEO的起點，也是最重要的部分。
關鍵詞研究為何重要？
對于任何希望自己的網站或企業在網上被找到的人來說，關鍵詞研究都很重要。
只要用戶繼續在搜索引擎中輸入查詢，關鍵詞研究就仍然很重要。
查詢是用戶在網絡上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供與這些查詢最相關的內容，以滿足搜索意圖。
關鍵詞研究對于創建與目標受眾相關的內容并確保其滿足搜索意圖非常重要。
好了，已經介紹了一些關于關鍵詞研究的背景知識，再來了解一些關鍵詞研究的基礎知識。
關鍵詞研究基礎知識
首先，讓我們回顧一下關鍵詞研究過程中會遇到的 4 種主要關鍵詞類型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）
實際上，關鍵詞有很多種類型，可以通過多種方式進行細分。
然而，大多數關鍵詞可以分為以下4種類型之一：
信息關鍵詞。
導航關鍵詞。
商業調查關鍵詞。
交易關鍵詞。
1. 信息關鍵詞
信息關鍵詞是用戶搜索時，目的是獲取某方面的信息，通常是一個問題或者對某個話題的深入了解。
例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中國GDP增長率”、“月球是怎么形成的？”
信息類型的關鍵詞被認為是漏斗頂部的關鍵詞，因為用戶對他們正在搜索的主題了解不多。
2.導航關鍵詞
導航關鍵詞是用戶通過搜索品牌、網站或特定位置的信息，目的是直接訪問某個特定的網站或頁面。
例如，“百度官網”、“Google搜索”、“騰訊視頻登錄頁面”、“淘寶首頁”
這些類型的關鍵詞通常與品牌關鍵詞更相關，因為用戶希望直接訪問公司網站或特定工具網站登陸頁面。
3. 商業調查關鍵詞
商業調查關鍵詞是用戶在搜索時，通常是為了進行產品、服務的對比，或者尋找相關的評論、評測等信息，目的是做出購買決策。
例如，“iPhone 15 和 華為Mate 60 對比”，“2024年最佳智能手表評測”，“小米手環和華為的性價比如何？”
商業調查關鍵詞更多是中下層漏斗關鍵詞，因為用戶對該主題有相當多的了解，但在購買前需要進一步了解、對比、判斷。
4. 交易關鍵詞
交易關鍵詞是用戶的搜索目的是為了購買某種商品或服務，通常具有較強的購買意圖。
例如：“北京麗都大酒店預訂”,“便宜的二手車交易平臺”,“北京旅游機票預定”,“電腦桌椅優惠購買”,“蘋果16哪平臺便宜”
由于用戶處于營銷漏斗的最低階段，因此交易關鍵詞的轉化率更高。
這些通常是最受追捧的關鍵詞，因為它們的轉化率更高。
現在我們已經了解了在進行關鍵字研究時可能遇到的四種不同類型的關鍵字，讓我們繼續討論其他一些關鍵字研究的基礎知識。
關鍵詞相關性
關鍵詞相關性是指關鍵詞與您的網站或業務的相關程度。
在為您的網站選擇關鍵詞時，您應該始終考慮關鍵詞的相關性。
考慮是否可以在您的網站上為該關鍵字創建內容。
關鍵詞搜索量
關鍵詞搜索量是一個重要的關鍵詞指標，可以幫助您確定關鍵詞的優先順序。
在關鍵詞研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月對特定關鍵詞的平均搜索次數。
通常還會針對特定國家或地區報告搜索量指標。
例如，根據 Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序的數據顯示，在整個美國，Google 上關于如何進行關鍵詞研究的搜索量平均每月為 720 次。
關鍵詞搜索量可以幫助您確定關鍵詞的優先級，因為搜索量越高越好。搜索量越高通常意味著流量越多。
這個說法一直成立嗎？并非，小編將在本指南的后面部分（本文的“如何進行關鍵字研究”部分）詳細討論這一點。
關鍵詞難度（SEO難度）
關鍵詞難度，又稱 SEO 難度，是關鍵詞研究中常用于幫助確定關鍵詞優先級的另一個重要關鍵詞指標。
關鍵詞難度報告為 0 到 100 之間的一個值，該值定義了某個關鍵詞在 Google 自然搜索結果中排名前 10 位的難度。
關鍵詞研究的主要目標是找到搜索量高、難度低的關鍵詞。
但現實中這些關鍵詞很少存在，有時被稱為獨角獸關鍵詞。
那么目標應該是找到具有一定搜索量的關鍵詞，并且難度要適合你的網站。
搜索量和難度之間的關系可以概括為線性關系，搜索量越高，難度越高，反之亦然。
關鍵詞搜索意圖
關鍵詞搜索意圖是指搜索者針對特定關鍵詞所尋找的內容。
Google 希望在其 SERP 中提供相關的搜索結果，并為搜索者提供最佳答案。他們希望用戶盡可能滿意，因此他們將繼續使用 Google 來滿足所有信息和搜索需求。
這就是為什么谷歌的算法會對能夠滿足搜索意圖的網頁進行排名，而不是對其他不能滿足搜索意圖的網頁進行排名。
確定關鍵字搜索意圖的最好和最簡單的方法之一是用 Google 搜索該關鍵字，并研究 SERP。
關鍵詞研究工具
關鍵詞研究工具是可以用于關鍵詞研究的工具資源，它可以為您提供有關目標受眾在線搜索的關鍵詞的各種見解和指標。
一些關鍵字研究工具將幫助你：
產生新的關鍵詞創意，
為您提供關鍵字搜索量或關鍵字難度，
為您提供各種其他指標，
如何逐步進行關鍵詞研究
在這一部分，將逐步展示如何對網站進行關鍵字研究。
這是最重要的部分。
可用于各種類型的網站。
其中包括：
B2B 網站。
B2C 網站。
電子商務網站。
產品評論或資訊網站。
博客網站。
1. 集思廣益，確定你的種子關鍵詞
關鍵詞研究的第一步是集思廣益，為您的網站列出種子關鍵詞列表。
什么是種子關鍵詞？
種子關鍵詞是您可以用來描述您的業務、網站或您提供的產品和服務的幾個主詞。
如果您是一家銷售定制 T 恤的電子商務商店，那么 定制T恤 將是一個很好的種子關鍵詞。
如果您是一個咖啡博客網站，咖啡豆或咖啡研磨機將是很好的種子關鍵詞。
一般來說，少量的種子關鍵詞就足夠了。
種子關鍵詞并不是唯一的起點。
2. 確定你已經排名的關鍵詞
為了能夠利用您現有的排名關鍵字，需要滿足一些要求：
您至少擁有 3 至 6 個月的自然搜索流量。
您每月至少有 50 次來自自然搜索的點擊。
您已為您的網站設置了 Google Search Console。
如果您符合第 1 項和第 2 項，但不符合第 3 項，我建議為您的網站設置 Google Search Console 屬性。
Google Search Console 是免費的，可以幫助您監控和提高您的網站在自然搜索中的表現。
延伸閱讀：Google Search Console幫助中心
要確定您在自然搜索中已經排名的關鍵字，請打開您的Google 搜索控制臺并點擊搜索效果報告。
這將打開網站過去 3 個月的點擊次數和展示次數的圖表。
向下滾動，默認情況下，查詢報告將顯示在表格中。這些查詢是在選定時間段內為您的網站帶來自然搜索點擊次數和展示次數的關鍵字。
找到可以添加到種子關鍵詞的關鍵詞。
找到容易實現的關鍵詞。
找到應該繼續優化的關鍵詞
找到新的關鍵詞。
當涉及到關鍵詞研究時，這份報告確實是一座寶藏，特別是當網站已經擁有大量自然搜索流量時，這也是為什么小編喜歡診斷、優化大型網站，他們本身自帶一些自然流量，只要在自然搜索流量基礎上，進行深度挖掘、提升，就能得到很明顯的效果，甲方爸爸看到的效果也更直觀，合作會更愉快。
我不會在本指南中詳細介紹如何使用搜索效果報告進行關鍵字研究，因為我已經寫了另一篇有關如何執行此操作的指南。
查看我的指南，了解如何使用 Google Search Console 進行關鍵字研究，以獲得關于如何在關鍵字研究中使用這些關鍵字的分步指南。
繼續！讓我們看看如何在下一步中使用競爭性關鍵詞數據。
3. 確定競爭對手要排名的關鍵詞
SEO 競爭對手是指在 Google 自然 SERP 上與您直接競爭的網站。
屬于該 SERP 有機部分排名靠前的網站。
如果您對足夠多的主要關鍵詞進行搜索，發現頻繁看到出現的網站。
那這些網站將成為您的主要競爭對手。您應該分析這些網站，以找到它們排名的關鍵詞。
確定了競爭對手后，請轉到Moz 的站點概覽工具并將這些域名輸入到該工具中。
如果您沒有 Moz 帳戶，您可以免費注冊以使用該工具。
登錄免費的 Moz 帳戶后，點擊至“Free SEO Tools”。
讓我們以我的客戶網站為例。我會輸入客戶網站網址，然后點擊“分析”。
MOZ工具返回一些結果，向下滾動到頂級排名關鍵字部分，然后單擊查看所有排名關鍵字。
您知道競爭對手的關鍵字列表，您可以將其導出為 CSV 文件。
并將所有相關關鍵詞添加到您的關鍵詞列表中，稱其為您的主關鍵詞列表。
到目前為止，你應該有一個主要關鍵字列表：
種子關鍵詞。
您現有的相關排名關鍵詞。
相關競爭對手的關鍵詞。
騰訊文檔 或 Google Sheets 文件通常最適合存放主關鍵字列表，隨時隨地能查看。
如果您想訪問免費的關鍵字研究模板，請查看我的免費 Excel 和 Google Sheets 文件關鍵字研究模板。
該模板將把您的所有關鍵字列表保存在一個地方，并幫助您簡化關鍵字研究過程。
4. 尋找新的關鍵詞機會
在此步驟中，我們將通過使用各種關鍵字研究工具來尋找新的關鍵字機會。
這里的關鍵字研究工具都是免費的，請結合使用。
以下是小編團隊最喜歡的列表：
Google – 查看我的指南，了解如何在沒有任何工具的情況下（僅使用 Google）進行關鍵字研究。
Google 搜索控制臺。
關鍵字工具-keywordtool.io
關鍵字沖浪者瀏覽器擴展-keyword-surfer-extension
關鍵字 無處不在 的瀏覽器擴展-keywordseverywhere
Google Trends – 查看我的指南，了解如何使用 Google Trends 進行關鍵字研究。
我不會在本指南中詳細介紹如何使用每個工具。如有需要，可以查看之前的文章-關鍵詞研究合集—關鍵詞研究
其中我將深入介紹每個免費的關鍵字研究工具，以及如何使用它們來尋找新的關鍵字創意。
回顧最后幾個步驟，你現在應該有一個包含以下內容的主關鍵字列表：
種子關鍵詞。
您現有的相關排名關鍵詞。
來自競爭對手的相關關鍵詞。
關鍵字研究工具中提供新關鍵字。
我建議將關鍵詞分成多個主題組或類別。這些類別將有助于您區分不同的主題，并有助于您的關鍵詞研究。
例如，如果您是一個評論釣魚竿的釣魚網站，您可能會發現將您的網站分成以下幾類是有意義的：
鱸魚釣竿。
鱒魚釣竿。
梭子魚釣魚竿。
海水釣魚竿。
淡水釣魚竿。
或者以咖啡利基網站為例：
咖啡豆。
咖啡研磨機。
濃縮咖啡機。
法式壓濾機。
滴濾咖啡機。
希望能明白小編的意思，精細化分類一下有助于保持關鍵詞的條理性。
現在開始通過關鍵詞的一些常見指標來對主列表中的關鍵詞進行優先排序了。
5.確定關鍵詞搜索量
關鍵詞搜索量是可以用來幫助確定主列表中關鍵詞的優先順序的第一個關鍵詞指標。
拉出您的主關鍵字列表，并為搜索量指標添加額外的列。
如果正在使用小編的免費關鍵字研究模板，那么就不需要額外增加一列了，上面就有。
延伸閱讀：免費關鍵字研究模板及分步指南 （之前文章的關鍵詞研究板塊，需要翻找下）
我推薦兩種工具來抓取所有關鍵詞的搜索量。你可以使用以下任一工具：
關鍵字沖浪者瀏覽器擴展-keyword-surfer-extension。
SEO 審查工具關鍵字搜索量檢查工具-SEO Review Tools。
如果您的關鍵詞列表很長，我建議您使用 SEO Review Tools 中的工具。此工具允許您一次提取最多 10 個關鍵詞的搜索量。
如果您的列表不那么長，您可以使用 Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序手動獲取搜索量。
首先讓我們了解一下 Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序。
關鍵字沖浪者瀏覽器擴展
確保在您使用的瀏覽器中下載并激活瀏覽器擴展程序。
在 Google 中輸入您的第一個關鍵字，擴展程序就會自動在 Google 搜索欄旁邊報告搜索量。
默認情況下，該指標將針對美國進行報告，但您可以在工具界面中更改此設置。
確保選擇大多數目標受眾所在的國家。
在激活該工具的情況下，將關鍵字輸入 Google 后，點擊星形圖標將每個關鍵字保存到工具剪貼板。完成后，您可以導出關鍵字列表以及搜索量指標。只需使用該工具中的下載 CSV按鈕即可。
SEO 審查工具 搜索量檢查工具-SEO Review Tools
如果您有較長的關鍵字列表，我建議使用 SEO Review Tools 搜索量檢查器一次批量導出最多 10 個關鍵字。
復制您的前 10 個關鍵字，將其粘貼到提供的輸入框中，然后單擊執行檢查。
一旦工具完成，您可以將列表導出到 Excel 文件。
對所有關鍵字執行此操作，然后將每個關鍵字的搜索量指標復制并粘貼回主列表中。
6.確定關鍵詞難度
關鍵詞難度是您可以用來幫助確定關鍵詞優先級的第二個指標。
幫助您在搜索量較大但排名較難的關鍵詞與搜索量較少但實際上可以排名的關鍵詞之間找到平衡。
要查找關鍵字的關鍵字難度，您可以使用以下兩個免費工具中的任意一個：
Ahrefs 關鍵詞難度工具。
SEO 審查工具關鍵字難度檢查工具。
讓我們了解一下第一個工具。
Ahrefs 關鍵詞難度檢查工具
如果關鍵字較少，我建議使用此工具，因為它必須手動將每個關鍵字輸入到該工具中。
將所有關鍵詞逐一輸入工具中，然后單擊檢查關鍵詞以獲取該關鍵詞的難度指標。
必須手動將難度輸入到主列表中。
SEO 審查工具 關鍵詞難度檢查工具-SEO Review Tools
如果您有更大的關鍵字列表，此工具會更好用，因為您可以一次輸入并批量導出最多 10 個關鍵字。
將主列表中的前 10 個關鍵字復制并粘貼到工具中，然后單擊“執行檢查”。
該工具將報告您輸入的每個關鍵字的關鍵字難度。
將列表導出到 Excel 文件，然后將關鍵字難度粘貼回主關鍵字列表。
上面描述的兩個工具使用不同的方法來計算關鍵詞難度。
Ahrefs關鍵字難度工具使用 Ahrefs 的關鍵字難度，該難度完全基于 Google 上該關鍵字排名前 10 位的頁面中的每個頁面的反向鏈接數量。
SEO 審查工具難度檢查器使用 SEMRush API，它結合使用前 10 個排名頁面的各種指標以及他們自己的算法。
兩者并無優劣之分。只要確保不要將它們混用即可。
無法進行同類比較，因為難度指標的計算方式不同。
7. 確定關鍵詞的優先級
為了對關鍵字進行優先排序，您可以對前面步驟中收集的兩個關鍵字指標（搜索量+關鍵詞難易）進行一些簡單的排序和篩選。
打開您的主關鍵字列表，然后按搜索量列從高到低進行排序。
最活躍的關鍵字置于列表頂部。
請記住，總體趨勢是，搜索量越高，該關鍵字的排名就越困難。
為您的整個主關鍵字表格文件創建一個過濾器，并根據關鍵字難度列過濾您的關鍵字。
如果您使用我的關鍵字研究模板，那過濾器已經內置到表格中。
如果您是一個新網站，請設置過濾器以僅保留難度較低的關鍵字。
假設您有一個關鍵字列表，其關鍵字難度如下：
90
20
50
60
15
18
在這種情況下，您的新網站或者基礎薄弱的網站需要優先考慮難度為 15、18 和 20 的關鍵字。
如果您使用的是小編的關鍵字研究模板，難度列將以顏色編碼。您應該優先考慮以綠色突出顯示的難度較低的關鍵字。
如果你是一個現有網站，確定在 Google 前 10 個自然搜索結果中已經排名的關鍵詞，然后找出這些關鍵詞的難度，任何難度等于或低于此值的關鍵字都是可以接受的。
稍微高于這個值也可以。
因此，此優先級排序的目的是從關鍵詞的列表中選擇適合您網站可以競爭的難度且搜索量大的關鍵字。
經過上述挑選操作，您就知道要優先考慮哪些關鍵字，并可能在未來用作目標關鍵字。
下一步，我們將分析這些標記關鍵詞的搜索意圖，以確認追求這些關鍵詞是否有意義。
8.分析關鍵字搜索意圖
分析關鍵詞的搜索意圖是關鍵詞研究的關鍵部分。
要分析關鍵字的搜索意圖，您需要逐個對關鍵字進行 Google 搜索。
通過谷歌搜索每個關鍵詞并研究返回的 SERP，你可以確定以下內容：
關鍵詞是信息性的？導航性的？商業調查性的或交易性的？
需要排名的內容類型。
排名所需的內容的大致長度。
是否添加視頻或圖像？
如果您想要掌握如何進行完整關鍵字 SERP 分析的深入指南，請查看我的指南。
延伸閱讀：如何進行完整關鍵字 SERP 分析的深入指南
9. 選擇目標關鍵詞
完成上一步的關鍵字 SERP 分析后，將開始選擇目標關鍵字。
在主關鍵字表格中創建一個新列，以便可以標記您的目標關鍵字。
如果正在使用小編的關鍵字研究模板，那么此列將已經為您創建。
如果能滿足該關鍵詞的搜索意圖，就選擇該關鍵詞作為目標關鍵詞。
10. 布局目標關鍵詞
布局目標關鍵字意味著您將把關鍵字分配給：
您網站上的現有頁面，
您網站上的新頁面。
關鍵詞應該根據搜索意圖進行布局。
如果關鍵詞具有相同的搜索意圖，則應該將它們布局到同一個頁面或同一組頁面。
如關鍵詞“北京胡同”在北京旅游網站上，我們需要布局它以及相關關鍵詞在北京胡同頁面或者北京胡同欄目頁面上。
這通常被稱為關鍵字聚類，也是我們前些年做百度seo優化時常提的聚合頁。
要了解如何布局目標關鍵字的逐步過程，請查看小編寫的關鍵字布局指南，在其中訪問免費的關鍵字布局模板。
好了，這就是最后一步，現在算是完成了整個關鍵詞研究過程。
后面會對關鍵詞研究進行展開來寫，更詳細，更完整，希望對大家有幫助。
本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/284.html
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