在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的過程中，有沒有覺得流量突然沒啥起色，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名悄悄超過了自己？又或者花了不少力氣引流，但用戶卻來了又走，轉(zhuǎn)化率不見起色？其實(shí)，這些都可能是“關(guān)鍵詞”出了問題。

關(guān)鍵詞分析是SEO的秘密武器，它不僅能幫你找到用戶真正關(guān)心的內(nèi)容，還能是幫助你打開新市場(chǎng)的隱藏卡，發(fā)掘更新的內(nèi)容創(chuàng)意！

所以，接下來的內(nèi)容就帶你快速上手關(guān)鍵詞分析和調(diào)研，會(huì)帶你一步步了解如何重新選詞、分析、排排名，用更少的資源帶來更大的效果。無論是為了搶占排名、提升轉(zhuǎn)化，還是探索新受眾，關(guān)鍵詞分析都會(huì)幫你找到精準(zhǔn)的方向，助力網(wǎng)站獲得更理想的增長(zhǎng)！

關(guān)鍵詞其實(shí)就是用戶在搜索引擎中輸入的“心聲”。它們是可能是簡(jiǎn)單的詞匯，也可能是一個(gè)完整的句子，反映了人們對(duì)某種信息、產(chǎn)品、或服務(wù)的需求。可以說，關(guān)鍵詞是連接用戶需求和內(nèi)容的橋梁。

比如，如果一個(gè)人在搜索“適合秋冬的養(yǎng)生食譜”，那么“秋冬養(yǎng)生食譜”就是這個(gè)用戶的關(guān)鍵詞。這是他們通過簡(jiǎn)單幾字表達(dá)的需求，而SEO工作者的任務(wù)就是挖掘這些關(guān)鍵詞，理解背后的意圖，用精準(zhǔn)的內(nèi)容去回應(yīng)用戶的需求。

從SEO的角度看，關(guān)鍵詞不僅僅是一些常見的搜索詞，更是一種了解用戶和市場(chǎng)的方式。找到合適的關(guān)鍵詞、并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化內(nèi)容，能大幅提升網(wǎng)站的相關(guān)性和可見性，讓目標(biāo)用戶更容易找到我們。

關(guān)鍵詞分析的重要性在于，它幫助我們明確哪些詞語和短語真正能帶來有價(jià)值的流量，而不僅僅是讓網(wǎng)站“出現(xiàn)在”搜索結(jié)果中。關(guān)鍵是找到對(duì)用戶有吸引力、與業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的詞匯，而不僅僅是排名。

簡(jiǎn)單地說，關(guān)鍵詞分析的目的就是找到最優(yōu)關(guān)鍵詞組合，幫助內(nèi)容在搜索引擎中更容易被找到，同時(shí)確保引流到網(wǎng)站的用戶是有需求、愿意深入了解甚至最終轉(zhuǎn)化為客戶的人群。

方法1. 找好站點(diǎn)的種子關(guān)鍵詞

最簡(jiǎn)單的方法是使用關(guān)鍵詞調(diào)研工具展開聯(lián)想（谷歌的關(guān)聯(lián)搜索也可以給到參考）。你只需要輸入一些與你的行業(yè)相關(guān)但相對(duì)寬泛的關(guān)鍵詞，也就是種子關(guān)鍵詞，接下來，這些關(guān)鍵詞調(diào)研工具就會(huì)反饋一系列相關(guān)的關(guān)鍵詞給你。

如果你的業(yè)務(wù)是一個(gè)圖像處理工具，那么“圖片編輯”或“圖像處理”可以是種子關(guān)鍵詞。通過這些種子關(guān)鍵詞，你可以發(fā)現(xiàn)更具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如“免費(fèi)圖片編輯工具”或“如何修復(fù)舊照片”等。

方法2. 參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較好的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)自己可能忽視的高潛力詞匯，進(jìn)一步完善關(guān)鍵詞庫(kù)。重點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)度較低、相關(guān)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行優(yōu)化。但前提是，需要找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣獲取的關(guān)鍵詞會(huì)更加精準(zhǔn)一點(diǎn)。

但最重要的還是分析這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站內(nèi)容，特別是他們的主頁、產(chǎn)品頁和博客等內(nèi)容。觀察他們使用的標(biāo)題、描述以及產(chǎn)品介紹中提到的關(guān)鍵詞。

此外，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，不僅要盯著他們的強(qiáng)項(xiàng)，還要發(fā)現(xiàn)他們的弱點(diǎn)。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有很好的優(yōu)化針對(duì)“DIY design for beginners”（適合初學(xué)者的設(shè)計(jì)工具）的內(nèi)容，你可以通過這個(gè)差異化的角度吸引特定的目標(biāo)群體，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

方法3. 頭腦風(fēng)暴

頭腦風(fēng)暴是搜集關(guān)鍵詞的一種非常有用的方法，尤其是在發(fā)現(xiàn)新思路、觸發(fā)創(chuàng)意和挖掘潛在市場(chǎng)方面。它幫助你從多個(gè)角度思考目標(biāo)用戶的搜索行為，想出盡可能多的關(guān)鍵字，避免局限在某些顯而易見的關(guān)鍵詞上。通過這種方法，你可以探索到一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、問答式關(guān)鍵詞或者潛在的業(yè)務(wù)需求。

站在客戶的角度，想想在客戶開始與你合作之前，他們會(huì)遇到哪些問題? 他們?yōu)槭裁催x擇你? 當(dāng)他們第一次與你接觸，他們?cè)谕袋c(diǎn)是什么? 他們?nèi)绾蚊枋鲞@些問題? 如果你的網(wǎng)站上有聯(lián)系表單，也可以從搜集到的反饋中，獲得一些線索。

你可以思考潛在客戶在尋找圖像設(shè)計(jì)工具時(shí)可能會(huì)面臨的痛點(diǎn)。

• 用戶可能會(huì)覺得現(xiàn)有工具“太復(fù)雜”或者“使用不友好”。

• 用戶可能在找“簡(jiǎn)單易用的工具”或者“能夠快速設(shè)計(jì)社交媒體圖像的工具”。

• 用戶可能希望能夠“免費(fèi)使用一些基本功能”。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞分析的過程中，篩選關(guān)鍵詞時(shí)需要考慮多個(gè)因素，以確保選擇的關(guān)鍵詞能夠帶來最大的流量、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。以下是一些可供參考的關(guān)鍵詞維度，幫助你更好地篩選出最有價(jià)值的關(guān)鍵詞。

搜索量（Volume）

這些關(guān)鍵詞屬于廣泛，意味著它們覆蓋的用戶群體非常大，因此競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。許多知名品牌、平臺(tái)或大公司（如Adobe、Canva等）可能已經(jīng)占據(jù)了這些關(guān)鍵詞的前排位置。對(duì)新站網(wǎng)站來說，嘗試立即優(yōu)化這些高搜索量的關(guān)鍵詞可能比較困難，除非你有強(qiáng)大的SEO資源和品牌影響力。

因此，你還可以在這些高搜索量關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，加入一些細(xì)化的中等搜索量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來捕獲更多流量，如 photo editing software for beginners、photo editor with filters等

關(guān)鍵詞難度（Keyword Difficulty）

關(guān)鍵詞難度表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該關(guān)鍵詞上的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。通常由 SEO 工具提供，基于已排名網(wǎng)站的權(quán)威性、鏈接數(shù)量等因素計(jì)算。太早選擇難度過高的關(guān)鍵詞可能導(dǎo)致排名困難，于是很可能會(huì)出現(xiàn)新網(wǎng)站或低權(quán)重網(wǎng)站死活排不上這些關(guān)鍵詞。

通常我們會(huì)建議優(yōu)先考慮低難度或中等難度的關(guān)鍵詞，適合讓網(wǎng)站快速獲得排名。至于高難度的關(guān)鍵詞，則可以選擇作為長(zhǎng)期目標(biāo)，逐步推進(jìn)。

用戶搜索意圖的重要性（Search Intent）

搜索意圖指用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)的目的或需求，如信息獲取、購(gòu)買決策、導(dǎo)航查找等。明確用戶的搜索意圖能夠幫助你更好地匹配內(nèi)容，提供更高的轉(zhuǎn)化率。

假設(shè)你的產(chǎn)品是一款圖像處理工具，那么你可能會(huì)面臨不同類型的用戶搜索意圖。

以 “免費(fèi)在線圖片編輯器” 這個(gè)關(guān)鍵詞為例，用戶在尋找免費(fèi)且在線的圖像處理工具，表明他們對(duì)付費(fèi)版工具可能沒有興趣，更多是出于輕量化需求或臨時(shí)使用。匹配到你的網(wǎng)站和產(chǎn)品，就意味著：如果你的產(chǎn)品提供免費(fèi)版本或試用期，這個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)值得選擇的目標(biāo)，因?yàn)樗梢晕龑?duì)免費(fèi)工具有需求的用戶。你可以通過著重介紹免費(fèi)版功能或限制等，吸引他們?cè)囉貌⑥D(zhuǎn)化。

那么，頁面優(yōu)化對(duì)應(yīng)的策略就會(huì)是：直接在網(wǎng)頁上展示免費(fèi)工具的使用步驟，強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)”的特性，并提供簡(jiǎn)單的功能預(yù)覽和注冊(cè)選項(xiàng)。

趨勢(shì)和時(shí)效性（Trends and Timeliness）

當(dāng)你的網(wǎng)站是一個(gè)圖像處理與設(shè)計(jì)工具的主營(yíng)網(wǎng)站時(shí)，關(guān)鍵詞分析能幫助你不僅增加網(wǎng)站的訪問量，還能吸引到更精準(zhǔn)的潛在用戶，甚至轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。我們可以通過具體的案例來說明，如何在關(guān)鍵詞分類的過程中，進(jìn)一步分析關(guān)鍵詞，獲得更有價(jià)值的信息。

1. 提升精準(zhǔn)流量 - 以用戶需求導(dǎo)向的關(guān)鍵詞分類

分類思路：

在關(guān)鍵詞分類時(shí)，可以根據(jù)用戶的需求場(chǎng)景劃分，比如將關(guān)鍵詞分為免費(fèi)工具類、專業(yè)設(shè)計(jì)類、和特定操作類（如摳圖、濾鏡、編輯）。

• 將“免費(fèi)在線摳圖工具”歸為免費(fèi)工具類關(guān)鍵詞；

• 將“設(shè)計(jì)師用的圖片處理工具”歸為專業(yè)設(shè)計(jì)類。

通過這種分類方式，可以在內(nèi)容和優(yōu)化上提供更具針對(duì)性的頁面和引導(dǎo)，滿足不同層次用戶的需求。

2. 優(yōu)化資源投入 - 高效關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)分類

分類思路：

將關(guān)鍵詞按搜索量與競(jìng)爭(zhēng)度分為高、中、低優(yōu)先級(jí)，并分出流量詞（高搜索量）和轉(zhuǎn)化詞（用戶意圖更明確，通常搜索量較小但競(jìng)爭(zhēng)度也較低）。

• 將“圖片編輯工具免費(fèi)”作為高流量詞關(guān)注

• 挖掘轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞如“如何使用在線圖片編輯工具”，并將其分類為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

這種分類能幫助更合理地分配優(yōu)化資源，在一些更具轉(zhuǎn)化價(jià)值的詞上取得更好效果。

3. 趨勢(shì)和市場(chǎng)需求 - 識(shí)別產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容拓展的關(guān)鍵詞

分類思路：

設(shè)立趨勢(shì)關(guān)鍵詞分類，關(guān)注快速上升的搜索詞匯，例如在關(guān)鍵詞調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)圍繞新興技術(shù)或用戶需求的關(guān)鍵詞，如“AI圖像處理”。

• 將“AI圖像修復(fù)工具”納入趨勢(shì)關(guān)鍵詞，基于其數(shù)據(jù)表現(xiàn)，考慮調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，加入相關(guān)功能或內(nèi)容。

4. 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 - 以對(duì)手策略為導(dǎo)向的關(guān)鍵詞分類

分類思路：

將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高流量、高排名詞匯獨(dú)立歸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞，用于分析和監(jiān)控。

• 發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在“摳圖工具”上的表現(xiàn)優(yōu)越，可以將其作為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞來觀察和測(cè)試。

Ahrefs

• 優(yōu)點(diǎn)：詞庫(kù)龐大，提供精準(zhǔn)的搜索量和關(guān)鍵詞難度數(shù)據(jù)，適合深度SEO分析。

• 缺點(diǎn)：價(jià)格較高，對(duì)新手來說可能功能較復(fù)雜，上手需要一定學(xué)習(xí)時(shí)間。

SEMRush

• 優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)全面，涵蓋關(guān)鍵詞、廣告分析等多維度功能，界面友好，適合有網(wǎng)站綜合性營(yíng)銷需求的朋友。

• 缺點(diǎn)：價(jià)格較高，部分?jǐn)?shù)據(jù)可能偏向歐美市場(chǎng)，中文站點(diǎn)的數(shù)據(jù)深度略為遜色。（還是容易出現(xiàn)詞不準(zhǔn)、沒有詞的情況）

Spyfu

• 優(yōu)點(diǎn)：專注于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，性價(jià)比高，對(duì)分析對(duì)手關(guān)鍵詞策略非常實(shí)用。

• 缺點(diǎn)：關(guān)鍵詞庫(kù)較小，搜索量等指標(biāo)的準(zhǔn)確性和覆蓋范圍有限。

Google Trends

• 優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)提供實(shí)時(shí)搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)，適合了解關(guān)鍵詞的時(shí)效性和地域差異。

• 缺點(diǎn)：不提供具體的搜索量數(shù)據(jù)，功能較基礎(chǔ)，不適合深度SEO研究。

Keywords Everywhere

• 優(yōu)點(diǎn)：輕量化工具，安裝即用，價(jià)格合理，直接在瀏覽器中顯示關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，也兼容不少的搜索引擎和主流平臺(tái)。

• 缺點(diǎn)：功能有限，適合初步調(diào)研，數(shù)據(jù)深度不及專業(yè)工具。