谷歌外貿站SEO關鍵詞分析指南:如何做好關鍵詞規劃?
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原文標題:谷歌外貿站SEO關鍵詞分析指南:如何做好關鍵詞規劃?
在運營網站的過程中,有沒有覺得流量突然沒啥起色,或者競爭對手的排名悄悄超過了自己?又或者花了不少力氣引流,但用戶卻來了又走,轉化率不見起色?其實,這些都可能是“關鍵詞”出了問題。
關鍵詞分析是SEO的秘密武器,它不僅能幫你找到用戶真正關心的內容,還能是幫助你打開新市場的隱藏卡,發掘更新的內容創意!
所以,接下來的內容就帶你快速上手關鍵詞分析和調研,會帶你一步步了解如何重新選詞、分析、排排名,用更少的資源帶來更大的效果。無論是為了搶占排名、提升轉化,還是探索新受眾,關鍵詞分析都會幫你找到精準的方向,助力網站獲得更理想的增長!

目錄
一.什么是關鍵詞?
二.做好關鍵詞分析的重要性
三.關鍵詞分析前:先搜集有價值的關鍵詞
四.關鍵詞篩選標準
五.案例實操:圖像處理工具的關鍵詞分析與分類指南
六.精選關鍵詞調研工具
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什么是關鍵詞
關鍵詞其實就是用戶在搜索引擎中輸入的“心聲”。它們是可能是簡單的詞匯,也可能是一個完整的句子,反映了人們對某種信息、產品、或服務的需求。可以說,關鍵詞是連接用戶需求和內容的橋梁。
比如,如果一個人在搜索“適合秋冬的養生食譜”,那么“秋冬養生食譜”就是這個用戶的關鍵詞。這是他們通過簡單幾字表達的需求,而SEO工作者的任務就是挖掘這些關鍵詞,理解背后的意圖,用精準的內容去回應用戶的需求。
從SEO的角度看,關鍵詞不僅僅是一些常見的搜索詞,更是一種了解用戶和市場的方式。找到合適的關鍵詞、并以此為基礎優化內容,能大幅提升網站的相關性和可見性,讓目標用戶更容易找到我們。
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做好關鍵詞分析的重要性
關鍵詞分析的重要性在于,它幫助我們明確哪些詞語和短語真正能帶來有價值的流量,而不僅僅是讓網站“出現在”搜索結果中。關鍵是找到對用戶有吸引力、與業務目標相關的詞匯,而不僅僅是排名。
簡單地說,關鍵詞分析的目的就是找到最優關鍵詞組合,幫助內容在搜索引擎中更容易被找到,同時確保引流到網站的用戶是有需求、愿意深入了解甚至最終轉化為客戶的人群。

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關鍵詞分析前:先搜集有價值的關鍵詞
方法1. 找好站點的種子關鍵詞
Seed keyword(種子關鍵詞) 指的是與你的業務、產品或服務最基本、最核心相關的關鍵詞。這些詞通常是寬泛的、概括性的詞匯,用來代表某一特定主題或行業領域。種子關鍵詞通常沒有明確的用戶搜索意圖。
例如,“手機”、“鞋子”、“餐廳”都是種子關鍵詞,它們可以覆蓋多個相關的具體搜索需求。
不過,要留意的是,雖然它們會吸引大量的流量,但這部分流量的轉化率可能相對較低。
例如,“鞋子”是一個種子關鍵詞,可能吸引到既要買運動鞋的人,也有可能只是想了解鞋子種類的用戶。因此,后續需要通過進一步分析來細化目標用戶意圖。
最簡單的方法是使用關鍵詞調研工具展開聯想(谷歌的關聯搜索也可以給到參考)。你只需要輸入一些與你的行業相關但相對寬泛的關鍵詞,也就是種子關鍵詞,接下來,這些關鍵詞調研工具就會反饋一系列相關的關鍵詞給你。
如果你的業務是一個圖像處理工具,那么“圖片編輯”或“圖像處理”可以是種子關鍵詞。通過這些種子關鍵詞,你可以發現更具體的長尾關鍵詞,比如“免費圖片編輯工具”或“如何修復舊照片”等。
方法2. 參考競爭對手
通過分析競爭對手排名較好的關鍵詞,可以發現自己可能忽視的高潛力詞匯,進一步完善關鍵詞庫。重點分析競爭度較低、相關性強的關鍵詞,進行優化。但前提是,需要找準競爭對手,這樣獲取的關鍵詞會更加精準一點。
但最重要的還是分析這些競爭對手的網站內容,特別是他們的主頁、產品頁和博客等內容。觀察他們使用的標題、描述以及產品介紹中提到的關鍵詞。
例如,Canva 的主頁可能包含關鍵詞如“在線設計工具”、“易用圖形設計平臺”、“社交媒體圖像制作”等。
此外,參考競爭對手時,不僅要盯著他們的強項,還要發現他們的弱點。例如,如果競爭對手沒有很好的優化針對“DIY design for beginners”(適合初學者的設計工具)的內容,你可以通過這個差異化的角度吸引特定的目標群體,形成競爭優勢。
方法3. 頭腦風暴
頭腦風暴是搜集關鍵詞的一種非常有用的方法,尤其是在發現新思路、觸發創意和挖掘潛在市場方面。它幫助你從多個角度思考目標用戶的搜索行為,想出盡可能多的關鍵字,避免局限在某些顯而易見的關鍵詞上。通過這種方法,你可以探索到一些長尾關鍵詞、問答式關鍵詞或者潛在的業務需求。
站在客戶的角度,想想在客戶開始與你合作之前,他們會遇到哪些問題? 他們為什么選擇你? 當他們第一次與你接觸,他們在痛點是什么? 他們如何描述這些問題? 如果你的網站上有聯系表單,也可以從搜集到的反饋中,獲得一些線索。
你可以思考潛在客戶在尋找圖像設計工具時可能會面臨的痛點。
用戶可能會覺得現有工具“太復雜”或者“使用不友好”。
用戶可能在找“簡單易用的工具”或者“能夠快速設計社交媒體圖像的工具”。
用戶可能希望能夠“免費使用一些基本功能”。
這些思考都能給你帶來一些具體的關鍵詞,例如:"easy to use design tools"(易用設計工具)"simple image editor"(簡單的圖像編輯器)"free online image editor"(免費的在線圖像編輯器)"design social media images online"(在線設計社交媒體圖像)
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關鍵詞篩選標準
在進行關鍵詞分析的過程中,篩選關鍵詞時需要考慮多個因素,以確保選擇的關鍵詞能夠帶來最大的流量、相關性和轉化率。以下是一些可供參考的關鍵詞維度,幫助你更好地篩選出最有價值的關鍵詞。
搜索量(Volume)
搜索量是指在某一時間段內,特定關鍵詞被搜索的次數。較高的搜索量通常意味著該關鍵詞受眾廣泛,但也可能意味著競爭激烈。高搜索量的關鍵詞可以為你帶來大量的流量,但需要平衡其競爭程度。選擇搜索量適中的關鍵詞,可以避免過度競爭,同時確保有足夠的流量潛力。
例如:photo editing software: 月搜索量大約 50,000 次;image editing tools: 月搜索量約為 30,000 次;best photo editor: 月搜索量約為 40,000 次。
這些關鍵詞屬于廣泛,意味著它們覆蓋的用戶群體非常大,因此競爭也非常激烈。許多知名品牌、平臺或大公司(如Adobe、Canva等)可能已經占據了這些關鍵詞的前排位置。對新站網站來說,嘗試立即優化這些高搜索量的關鍵詞可能比較困難,除非你有強大的SEO資源和品牌影響力。
因此,你還可以在這些高搜索量關鍵詞的基礎上,加入一些細化的中等搜索量的長尾關鍵詞來捕獲更多流量,如 photo editing software for beginners、photo editor with filters等
關鍵詞難度(Keyword Difficulty)
關鍵詞難度表示競爭對手在該關鍵詞上的競爭激烈程度。通常由 SEO 工具提供,基于已排名網站的權威性、鏈接數量等因素計算。太早選擇難度過高的關鍵詞可能導致排名困難,于是很可能會出現新網站或低權重網站死活排不上這些關鍵詞。
通常我們會建議優先考慮低難度或中等難度的關鍵詞,適合讓網站快速獲得排名。至于高難度的關鍵詞,則可以選擇作為長期目標,逐步推進。
用戶搜索意圖的重要性(Search Intent)
搜索意圖指用戶在搜索某個關鍵詞時的目的或需求,如信息獲取、購買決策、導航查找等。明確用戶的搜索意圖能夠幫助你更好地匹配內容,提供更高的轉化率。
假設你的產品是一款圖像處理工具,那么你可能會面臨不同類型的用戶搜索意圖。
以 “免費在線圖片編輯器” 這個關鍵詞為例,用戶在尋找免費且在線的圖像處理工具,表明他們對付費版工具可能沒有興趣,更多是出于輕量化需求或臨時使用。匹配到你的網站和產品,就意味著:如果你的產品提供免費版本或試用期,這個關鍵詞是一個值得選擇的目標,因為它可以吸引對免費工具有需求的用戶。你可以通過著重介紹免費版功能或限制等,吸引他們試用并轉化。
那么,頁面優化對應的策略就會是:直接在網頁上展示免費工具的使用步驟,強調“免費”的特性,并提供簡單的功能預覽和注冊選項。
趨勢和時效性(Trends and Timeliness)
某些關鍵詞可能會隨著季節、新聞熱點或行業變化而變得流行或過時。但如果你能抓住某個關鍵詞的趨勢,就可能會讓網站在短期內獲得大量流量。我們會建議,不妨多利用Google Trends等工具,實時監控相關關鍵詞的流行度變化,適時優化關鍵詞策略。

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案例實操:圖像處理工具的關鍵詞分析與分類指南
當你的網站是一個圖像處理與設計工具的主營網站時,關鍵詞分析能幫助你不僅增加網站的訪問量,還能吸引到更精準的潛在用戶,甚至轉化為付費用戶。我們可以通過具體的案例來說明,如何在關鍵詞分類的過程中,進一步分析關鍵詞,獲得更有價值的信息。
1. 提升精準流量 - 以用戶需求導向的關鍵詞分類
分類思路:
在關鍵詞分類時,可以根據用戶的需求場景劃分,比如將關鍵詞分為免費工具類、專業設計類、和特定操作類(如摳圖、濾鏡、編輯)。
案例說明:
將“免費在線摳圖工具”歸為免費工具類關鍵詞;
將“設計師用的圖片處理工具”歸為專業設計類。
通過這種分類方式,可以在內容和優化上提供更具針對性的頁面和引導,滿足不同層次用戶的需求。
2. 優化資源投入 - 高效關鍵詞優先級分類
分類思路:
將關鍵詞按搜索量與競爭度分為高、中、低優先級,并分出流量詞(高搜索量)和轉化詞(用戶意圖更明確,通常搜索量較小但競爭度也較低)。
案例說明:
將“圖片編輯工具免費”作為高流量詞關注
挖掘轉化關鍵詞如“如何使用在線圖片編輯工具”,并將其分類為長尾關鍵詞。
這種分類能幫助更合理地分配優化資源,在一些更具轉化價值的詞上取得更好效果。
3. 趨勢和市場需求 - 識別產品創新和內容拓展的關鍵詞
分類思路:
設立趨勢關鍵詞分類,關注快速上升的搜索詞匯,例如在關鍵詞調研過程中,發現圍繞新興技術或用戶需求的關鍵詞,如“AI圖像處理”。
案例說明:
將“AI圖像修復工具”納入趨勢關鍵詞,基于其數據表現,考慮調整產品研發規劃,加入相關功能或內容。
4. 增強競爭力 - 以對手策略為導向的關鍵詞分類
分類思路:
將競爭對手的高流量、高排名詞匯獨立歸入競爭對手關鍵詞,用于分析和監控。
案例說明:
發現競爭對手在“摳圖工具”上的表現優越,可以將其作為競爭關鍵詞來觀察和測試。
在對手關鍵詞的基礎上,你可以拓展出更多長尾詞,并著手規劃相應的網站內容,幫助你更靈活地調整運營方向,及時在該領域內進一步提升排名。
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精選關鍵詞調研工具
Ahrefs
優點:詞庫龐大,提供精準的搜索量和關鍵詞難度數據,適合深度SEO分析。
缺點:價格較高,對新手來說可能功能較復雜,上手需要一定學習時間。
SEMRush
優點:數據全面,涵蓋關鍵詞、廣告分析等多維度功能,界面友好,適合有網站綜合性營銷需求的朋友。
缺點:價格較高,部分數據可能偏向歐美市場,中文站點的數據深度略為遜色。(還是容易出現詞不準、沒有詞的情況)
Spyfu
優點:專注于競爭對手分析,性價比高,對分析對手關鍵詞策略非常實用。
缺點:關鍵詞庫較小,搜索量等指標的準確性和覆蓋范圍有限。
Google Trends
優點:免費提供實時搜索趨勢數據,適合了解關鍵詞的時效性和地域差異。
缺點:不提供具體的搜索量數據,功能較基礎,不適合深度SEO研究。
Keywords Everywhere
優點:輕量化工具,安裝即用,價格合理,直接在瀏覽器中顯示關鍵詞數據,也兼容不少的搜索引擎和主流平臺。
缺點:功能有限,適合初步調研,數據深度不及專業工具。
本文來源:http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/277.html
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