原文標(biāo)題:EEAT谷歌搜索新算法將如何影響SEO戰(zhàn)略布局？

近年來，Google推出的E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度）在內(nèi)容質(zhì)量評價和網(wǎng)站排名中逐漸扮演著重要角色。最初用于針對涉及健康、金融、法律等敏感信息的YMYL（Your Money, Your Life，即“金錢與生活”）頁面，該標(biāo)準(zhǔn)如今已經(jīng)應(yīng)用于各種內(nèi)容頁面。E-E-A-T幫助Google篩選出更優(yōu)質(zhì)、可靠的內(nèi)容，從而減少低質(zhì)量信息和虛假內(nèi)容的傳播。

隨著算法更新，E-E-A-T的應(yīng)用變得更加普遍，符合這些標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站在搜索引擎中往往會獲得更好的排名。以下是四大核心標(biāo)準(zhǔn)及其在網(wǎng)站SEO戰(zhàn)略中的一些小建議。

如何應(yīng)用EEAT標(biāo)準(zhǔn)提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量？

EEAT旨在從經(jīng)驗(yàn)性、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度四個方面評估內(nèi)容的質(zhì)量。以下是如何在網(wǎng)站內(nèi)容中應(yīng)用這四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的建議，以確保內(nèi)容具備相關(guān)性和可靠性。

1. 經(jīng)驗(yàn)

E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容應(yīng)具有真實(shí)的用戶體驗(yàn)和個人見解，尤其是由有實(shí)際經(jīng)歷的作者撰寫的內(nèi)容。為了提升“經(jīng)驗(yàn)”這一標(biāo)準(zhǔn)的評分，網(wǎng)站可以通過分享個人見解、具體經(jīng)歷和實(shí)踐細(xì)節(jié)來展示主題的深度理解。

例如，電商網(wǎng)站可以在產(chǎn)品介紹中加入真實(shí)的使用體驗(yàn)、親身試用心得或?qū)嶋H場景的照片和視頻，這樣的內(nèi)容更具真實(shí)性，容易引起用戶共鳴。

2. 專業(yè)性

專業(yè)性要求內(nèi)容由有資歷的專家撰寫，以確保其內(nèi)容的權(quán)威性和合法性。Google通過作者的身份和背景來驗(yàn)證其專業(yè)性，因此推薦企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作中與行業(yè)專家合作，并在網(wǎng)站上清楚顯示作者信息（如作者簡介和發(fā)布時間）。這種操作能夠提升網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)性和可信度，與Google的“作者署名”（Authorship）概念相符。

例如，一個美容和健康類電商網(wǎng)站可以邀請皮膚科醫(yī)生、營養(yǎng)師等專家提供內(nèi)容支持，或與行業(yè)知名人士合作，通過權(quán)威人士的發(fā)聲，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶信任。

此外，權(quán)威性不僅適用于品牌，還適用于個人品牌。

例如，企業(yè)創(chuàng)始人或核心人物可以通過個人影響力為品牌增加可信度，進(jìn)一步提升在Google算法中的權(quán)威評分。

4. 可信度

透明性是提升網(wǎng)站可信度的關(guān)鍵。Google通過檢查網(wǎng)站是否具有透明的聯(lián)系方式、業(yè)務(wù)資質(zhì)和用戶評價等來評估網(wǎng)站的可靠性。以下是提升網(wǎng)站可信度的一些有效措施：

• 展示企業(yè)資質(zhì)：如ISO認(rèn)證、實(shí)際地址和聯(lián)系方式等，增加企業(yè)的專業(yè)性和可信度。

• 客戶評價：展示真實(shí)的客戶評價，允許用戶發(fā)表評論，有助于提升用戶信任。

• 負(fù)面評價處理：合理處理負(fù)面評價，包括及時回應(yīng)和有效管理危機(jī)。

• 法務(wù)和隱私保護(hù)：在網(wǎng)站上提供詳細(xì)的法律聲明和隱私保護(hù)措施，明確交易過程中的條款和保障，增加用戶信任感。

• 數(shù)據(jù)安全：確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私，增強(qiáng)網(wǎng)站的專業(yè)形象。

不同類型的網(wǎng)站需要在EEAT的不同方面?zhèn)戎亍?/span>例如，在健康類網(wǎng)站中，Google更看重內(nèi)容的專業(yè)性，而在電商網(wǎng)站中，可信度和數(shù)據(jù)安全則顯得尤為重要。

E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)對SEO和YMYL頁面的影響

Google的目標(biāo)是通過E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)確保為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以便在重要信息領(lǐng)域（如健康、金融、法律）中更好地篩選出權(quán)威信息源。E-E-A-T幫助Google區(qū)分出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而減少低質(zhì)量信息和虛假新聞的傳播。

YMYL頁面，即那些會直接影響用戶生活質(zhì)量或決策的頁面（如金融、健康、法律等），對E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)尤為敏感。2018年，Google在算法中增強(qiáng)了E-E-A-T的權(quán)重，導(dǎo)致許多不符合標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療、金融和法律網(wǎng)站流量顯著下降。為了在競爭中保持可見性并獲得搜索引擎的信任，許多企業(yè)和品牌已調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)E-E-A-T的要求。

Google如何衡量E-E-A-T？

嚴(yán)格意義上來說，Google沒有公開的E-E-A-T評分，但網(wǎng)站的排名變化可以間接反映其在E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)上的表現(xiàn)。Google主要通過其算法和質(zhì)量評估員對內(nèi)容進(jìn)行E-E-A-T評價。質(zhì)量評估員手動檢查內(nèi)容，確保其符合E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)，以幫助提升Google的搜索結(jié)果質(zhì)量。

結(jié)論

E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)已成為提升網(wǎng)站SEO表現(xiàn)的重要參考依據(jù)。通過提高內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度，網(wǎng)站能夠更好地滿足Google的要求，從而在SERP中獲得更高排名。通過采用E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以提升網(wǎng)站的可見性，還能增強(qiáng)用戶對網(wǎng)站的信任。

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