外貿獨立站頁面的SEO標題是什么？要如何優化？
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原文標題:外貿獨立站頁面的SEO標題是什么？要如何優化？
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什么是頁面的SEO標題（Title Tag）
頁面的SEO標題（Title Tag）是HTML代碼中的一個元素，用于定義網頁的標題。但它的叫法不統一，有叫頁面標題的、也有叫元標題的。在SEO 中，因為谷歌會將其設置為搜索結果中顯示的網頁標題。因此，SEO標題優化也是SEO中的一個關鍵環節。
如果你是第一次接觸頁面的SEO標題，那我們先來了解一下它的基本情況。首先，它是一個放在HTML內的標記。以Pinterest為例，頁面標題如下：
舉例
<head>
<title>Pinterest</title>
</head>
當你正確設置頁面標題后，可以在瀏覽器的標簽頁上找到網站的標題。
同時，你對標題的設置也會在搜索結果頁面上顯示出來：
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SEO標題為什么重要？
SEO標題在 SEO 中扮演著非常重要的角色，影響了許多方面：
排名：
首先，SEO標題是谷歌SEO中的重要排名因素之一。世界知名的SEO工具Moz每幾年會對業界的SEO專家們進行調查。在2015年和2017年的調查報告中，我們可以看到，國外業界的150名SEO頂尖專家都將頁面標題列為重要的排名因素。如果你的標題中包含關鍵詞，對該關鍵詞的搜索排名有幫助。簡單來說，谷歌會根據你的網頁標題來判斷該頁面與哪些關鍵詞高度相關，并且會影響該關鍵詞的排名。
影響網站點擊率：
在訪客進行搜索行為時，標題很容易成為訪客最先看到的區域。你必須清楚地規劃，希望在搜索結果頁面向訪客呈現什么信息，如何寫好標題，使訪客愿意點擊你的網站。從下圖可以看到，當訪客搜索“iphone 15 pro max”時，各大網站已經開始互相競爭了。假設我們不認識這些網站，標題很可能是我們首先看到的區域，也將影響我們決定訪問哪個網站。
影響品牌形象：
如果你的網站已經有很不錯的排名并且在搜索結果中可以看到你的網頁，標題的撰寫會影響搜索者對你品牌形象的認知。
舉例來說，我們向前網絡的官網會在首頁標題提到我們是“幫助中國品牌出海的營銷服務商”，就是希望訪客在看到我們的頁面標題時就能了解我們的服務范圍與內容，即“品牌出海”和“海外營銷”。
作為全球最大的電子商務平臺之一，亞馬遜的頁面標題，就很能體現他們的品牌特色，以及品牌追求“Spend less. Smile more.”
Temu也是一個很好的例子，它的頁面標題則較為簡單，直接列出了自己網站主要銷售的品項。這種方式也有效地向搜索引擎和訪客傳達了網站的主要內容和服務。
03
規劃SEO標題的基本原則
其實，規劃SEO標題并不難，與撰寫關鍵詞廣告文案的邏輯相似。只要在規劃頁面標題時，確認以下幾點就可以：
你希望訪客在搜索結果頁面中看到什么信息？ 在標題中提供完整的商品信息、網頁資訊，幫助搜索者在搜索結果中快速了解你的網頁，進而判斷是否點擊你的網頁。
寫出吸引人且清晰明了的標題 跟設計廣告文案的道理一樣，盡可能寫出能夠吸引別人點擊且信息清晰明了的標題。
你想優化的關鍵詞是什么？ 把希望操作的關鍵詞應用在標題里。
每個網頁都應該有獨立、獨特的標題 避免網站上有很多頁面使用相同的標題。
在標題里包含品牌名 即使訪客沒有點擊，你的品牌至少可以在搜索結果上得到曝光。
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撰寫SEO標題時，有幾點需要特別注意
避免過長的標題
標題最好控制在25-30個字左右（含標點符號），以確保在搜索引擎結果頁能完整顯示。過長的標題會導致信息無法完整傳達給搜索訪客，同時也會影響標題在搜索結果中的排名。如果標題長度稍微超出一點可能沒關系，但是如果超出太多，就會嚴重影響關鍵詞排名。
*這里推薦一個免費的標題長度檢測工具：https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator
示例：搜索“手機APP介紹 旅游推薦”，由于網頁標題過長，谷歌只會顯示與搜索關鍵詞相匹配的部分。
不要為了SEO，不合理地堆砌大量關鍵詞以獲取排名
雖然頁面標題是排名因素之一，標題中提到的關鍵詞會讓你更容易對該關鍵詞獲得排名，但我們在撰寫標題時，應該盡可能地以“搜索者為導向”來編寫對搜索者有幫助的內容，而不是為了SEO而在標題中刻意堆砌一堆關鍵詞。舉例來說，以下就是錯誤的標題示范：
鞋子推薦、低價鞋子、優質鞋子 | Sample.com
天然洗發水、高性價比洗發水、濃縮洗發水 | Sample.com
以上的第一個示例，就是有些人希望“鞋子”這個詞能得到好的排名，所以就在標題中多次提及，但事實上，刻意堆砌標題內的關鍵詞，不僅對SEO沒有正面幫助，而且谷歌可能還會自行修改你的標題。只要你的標題過長、過短、語義不順、或者你刻意堆砌，谷歌都可能會自行修改你的標題。
舉例來說，下圖這篇文章，在搜索結果頁上呈現的標題是：Recover Deleted Texts/Photos/Files without Root
但事實上，我們設定的標題是：
你會發現，谷歌并沒有按照我們設定的標題顯示在搜索結果上。因此，如果你的標題長度過長、過短、語義不順，或者你刻意堆砌某個關鍵詞，都有可能導致谷歌更改你的標題。（谷歌修改我們的標題有很多原因和情況，這篇文章中提到的是常見的情況）
適當傳達品牌形象
我們之前提到過，搜索結果頁上的網頁標題是一個向搜索者傳達品牌理念和品牌形象的媒介。然而，通常在推廣品牌形象和理念時，更適合在首頁進行，因為產品頁或文章頁可能會放置很多信息，如產品頁的標題會想要放上商品名稱、商品規格來幫助搜索者理解你的商品，文章頁則會放上完整的文章名稱。
舉例來說，以下是臺灣知名美妝品牌小三美日的標題，小三美日希望在所有網頁的標題末尾都放上“小三美日 | 平價美妝”來幫助搜索者知道小三美日的品牌理念為“平價美妝”。
如果你希望像上述示例一樣，在每個頁面的末尾都加上一些品牌的理念和主要訴求，我們會建議你在撰寫的時候要考慮一下。
如果你想要在標題上放上完整的商品名稱和規格，又想要放上更多品牌的主要訴求，整個標題是否會太長。如果在少數頁面上長度會超過一點點并且你也可以接受標題被截斷一小部分，那倒是沒有什么問題。如果長度會超過太多，我們建議還是把長度控制到規范的25-30字左右（上述示例中“平價美妝”四個字在很多頁面上不會太長，如果你想傳達的訴求有很多字的話，真的要考慮一下）。
首頁通常沒有類似的問題，因為首頁在搜索上通常都是消費者搜索“品牌名”的時候會找到你，這時候只要首頁有品牌名加上品牌的理念，就可以幫助搜索你品牌的人理解你的品牌主要核心價值。
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不同頁面類型的標題范例參考
其實不同類型和不同產業的網頁標題，在設計上有一些常見的范例可以作為通用規則參考，比如說：
首頁：
首頁在標題設計上，通常只需要包含品牌名以及品牌的核心理念/訴求，以【品牌名】+【品牌核心理念】為主軸，例如：
向前網絡-幫助中國軟件品牌出海的營銷服務商
Amazon.com. Spend less. Smile more.
Reddit - Dive into anything
產品頁：
為了讓搜索者在搜索結果上得知完整的產品信息，產品頁面的標題通常會放上完整的商品信息，來幫助搜索者判斷你的頁面是不是他要的產品。同時，也不要忘記在標題末尾放上品牌名來獲得品牌的曝光，以【產品名稱/規格描述】+【品牌名】作為范式，例如：
iPhone 15 Pro Max | Handsets | csl online shop
Apple iPhone 15 Pro Max | Shop with Cathay
iPhone 15 Pro Max | Apple Official Site
當然，正如我們剛剛提到的，如果標題不會太長，你也可以在標題末尾的【品牌名】部分放上一些品牌的主要訴求/核心價值，例如：
Nescafe Clasico Instant Coffee | Amazon Daily Deals
Newchoice Womens Collared V Neck |Affordable Women's Clothing on Clearance
文章頁面：
文章頁面的標題設計是最簡單的，通常直接以【文章名稱】+【品牌名】為主軸，例如：
谷歌SEO多久才有效果？| 向前網絡
Tips for Choosing a New Computer | IT at Yale
Should You Get a Smart Toilet? - Houzz
服務型網頁（通常為B2B類）：
有些企業的網站主要是為了推廣自家的服務型產品，比如顧問、會計、B2B的采購/代工。這種情況下，標題并沒有一個通用規則，你必須根據你的服務特性、特質，在標題中帶上你想優化的關鍵詞，并且描述你的服務特色，來幫助搜索者了解你的服務。畢竟有部分搜索者可能就是你的潛在客戶，幫助潛在客戶了解你，肯定對商業是有正向幫助的，例如：
Office automation | Provide you with professional customized business software ——xxx，more than 50% of companies choose（希望嵌入的關鍵詞為“Office automation”）
Customized Medical Equipment - Certified by the Department of Health to help you take care of your patients - xxx Medical Equipment（希望嵌入的關鍵詞為“Customized medical equipment”）
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總結
總之，頁面的SEO標題就像是網站在搜索引擎世界中的名片，其重要性不言而喻。撰寫同時滿足搜索引擎規范又符合用戶習慣的標題，不僅能提升網頁在搜索引擎中的排名，還能提升用戶體驗，吸引用戶點擊，可謂一舉兩得。
本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/tutorials/94.html
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