原文標題:2024年做谷歌外貿獨立站最完整指南

近年來，隨著跨境電商的迅猛發展，越來越多的人開始選擇獨立站來進行跨境貿易。這是因為在主流電商平臺上，流量紅利越來越少，平臺規則也越來越嚴格。相比之下，獨立站成為了當今最受歡迎的國際營銷方式。

獨立站可以給賣家更多的自主權和控制力，讓他們能夠自由地建立和管理自己的品牌，吸引全球的顧客。通過獨立站，賣家可以更好地掌握自己的銷售策略，獲得更大的商機和利潤。

這篇文章總結了外貿獨立站的必備常識：什么是獨立站，如何給獨立站選擇建站系統、獨立站建設后的維護和管理以及獨立站的推廣渠道。

內容  

一、什么是獨立站

二、使用獨立站的好處

三、如何給獨立站選擇建站系統？

四、獨立站建設后的維護和管理

五、獨立站推廣渠道

一、什么是獨立站

獨立站英文名字也叫e-commerce website或者stand alone website，通俗的說，獨立站就是一個獨立的網站，它是由企業或個人創建的網站。

獨立站擁有自己的域名、服務器和空間。個人和企業對獨立站擁有完全的自主權和控制權，我們可以根據自己的需求和市場的變化個性化定制獨立站功能等內容。

二、使用獨立站的好處

跟依附于其它B2B平臺的企業賬號不同，我們擁有獨立站的最高權限。

獨立站不僅安全、擁有更多的自主性和靈活性，還能夠建立品牌形象、沉淀用戶數據，實現多渠道銷售。

使用獨立的站有以下七種好處：

1.SEO優化和流量控制：

不依附于任何電商平臺，獨立站不僅安全、可以通過SEO優化引流，提高網站在搜索結果中的排名，我們還可以掌控自己的流量，通過有針對性的營銷活動吸引目標受眾，而不必與其他競爭對手共享流量和曝光。

2.更多的流量和銷售入口：

不依賴第三方平臺，獨立站可以成為我們的流量和銷售主陣地渠道，通過自主的推廣和營銷策略，比如說廣告投放、以及EDM等獲客渠道，獨立站可以吸引更多的目標用戶并提高銷售額。

3.獨立站安全無風險：

2020年開始亞馬遜封了好幾萬個賣家的店鋪，在這種情形之下，很多賣家就把希望轉向了獨立站。

如果有幾個差評或者網站被封店鋪的話，那么賣家好幾個月甚至是好幾年的辛苦都會打水漂了。

跟其它的電商平臺來比，獨立站安全無風險，不得不說這是獨立站很大的一個優勢。

4.建立自己的品牌：

跟依附于其它B2B網站的企業網頁來說，擁有獨立站可以塑造自己的品牌形象，增加品牌認知度和影響力，提高用戶忠誠度和重復購買率。我們可以在獨立站內展示自己的品牌風格、價值觀和企業的發展故事等等。

5.客戶沉淀：

通過獨立站，我們可以收集客戶信息、沉淀客戶信息并建立自己的客戶數據庫。

不僅如此，獨立站還可以跟用戶建立更緊密的聯系，我們還可以直接獲得客戶反饋，訪問量、用戶行為的數據等，這些數據對于市場分析、產品改進和精準營銷都非常重要。

我們可以建立起穩定的用戶群體，并與他們建立更密切的互動和關系。

6.自主控制獨立站：

我們可以完全掌控獨立站的產品展示方式和其它功能等，自由度更高。

我們可以根據市場需求隨時對獨立站進行內容調整和優化，不受第三方平臺的限制。

7.其它的盈利機會：

通過獨立站，我們可以更好地控制銷售環節，不僅可以直接獲得銷售收入，還能夠探索其他盈利機會，例如廣告合作、贊助和附加服務等。

三、如何給獨立站選擇建站系統？

說了那么多獨立站的好處，開始下一個話題：自己建立獨立站？

獨立站建站可以通過專門的建站工具進行搭建，我們常見的建站系統有WordPress、Shopify、Wix、Opencart、帝國CMS等等。

1. WordPress建立獨立站

WordPress（www.wordpress.com）是目前最受歡迎的建站系統之一，WordPress是 CMS 和博客軟件。它跟不屬于Saas建站，也不屬于開源的電子商務建站系統。

WordPress的可擴展性更高，WordPress的插件功能也是相當多的，它支持第三方開發的模版和插件，我們可以利用它建任何類型的網站。

另外，WordPress的后臺結構對無代碼基礎的小白來說很友好，可以直接選擇Wordpress的模版、內容容易更新。

剛開始做獨立站，選擇Wordpress是可以的，建站方便、快捷、省事，對中小企業來說，也更合適。

WordPress建立獨立站的優點：

• 大眾認可、廣泛使用，適用于投資不大的中小企業

• 省心、省事對小白友好

• SEO友好，有利于SEO優化

• WordPress社區龐大，有許多資源和論壇可供支持

WordPress建立獨立站的缺點：

• 如果使用不安全的主題和插件，網站會有安全漏洞風險

• wordpress是不開源系統，獨立站二次開發受限制，無法實現特定的設計和功能要求

• 主題或插件更新時，需要更新Worpress網站以確保與最新版本兼容，需要經常測試和調整。

2.Shopify建立獨立站

如果你準備做購物網站的話，那么Shopify（www.shopify.com）就是做跨境電商站的首選。即使你是新手的話，使用shopify網上開店也是很省心的。Shopify是一種流行的電子商務平臺，用于建立和運營在線商店。

Shopify是一站式Saas建站系統，Saas建站就是軟件運營商把整套系統寫好，用戶通過簡單拖拽，插入模塊，添加內容等方式實現網站的搭建，然后再綁定域名就可以上線了。

Shopify入手簡單，不用擔心過多復雜的操作。

它提供了一個全面的解決方案，使獨立站商家、零售貿易企業輕松地創建自己的電子商務網站，管理產品目錄、訂單、付款和運輸等方面。

Shopify建設獨立站的優點：

• 潔面簡單易用界面，適合新手用戶。

• 建站便宜。

• 接入PayPal支付系統，支持信用卡和借記卡支付。

• Shopify后臺提供豐富的拓展程序和主題，可以滿足Shopify網站后臺的各種功能。

Shopify建設獨立站的缺點：

• Shopify是不開源系統、模版化建站平臺，只能進行簡單的裝修，不能進行深度的開發，不能自定義網站，網站可定制性差。

• Shopify建站系統收費項目多：月租費、交易手續費和Shopify應用程序費等。

• Shopify的SEO優化效果不如WordPress。

• Shopify平臺限制產品嚴格，不符合Shopify平臺規則的產品可能會導致店鋪被封禁。

3.Magento建立獨立站

Magento是Adobe旗下的、一個功能強大的開源電子商務平臺，廣泛用于建立和管理在線商店。Magento地址是

https://business.adobe.com/cn/products/magento/magento-commerce.html

Magento的網站主題分為定制主題和模版主題。

Magento定制主題適用于中大型企業和零售商：可自定義網站，實現二次開發、技術要求高，從長遠的角度看，更適合打品牌。適合庫存管理復雜、流量較大、投資較高的大中型企業使用。

Magento的模版主題適用于投資較小的企業和零售商：技術要求低、維護成本低。

以下是Magento建站系統的優點：

• Magento是開源系統，可定制化網站需求，二次開發滿足復雜的電子商務需求

• Magento后期擴展功能可配合營銷工具，對營銷定位客戶有幫助

• 一個Magento后臺管理界面下可以管理和運營多個網店，非常適合擁有多個品牌、多個地區或多個市場的企業。

• 強大的SEO功能：Magento提供了豐富的SEO功能，包括友好的URL結構、網站地圖、元標簽控制、搜索引擎友好的網頁結構等，有助于優化網站在搜索引擎中的排名。

Magento建站系統的缺點

• 建站費用高，不使用于初創企業。

• 需要更強大的服務器和優化設置，才能確保獨立站的性能和穩定性。

• 運營維護成本較大

• 技術要求高，有很多坑需要注意

• 模版站帶多余的功能代碼，影響用戶體驗，需要專人維護

相比SaaS建站，Magento開源建站對網站代碼進行更高級的二次開發，實現我們想要的功能。Magento建站需要專業的IT團隊使用，因為一旦獨立站的流量上來后，對服務器的要求會更高。所以，Magento的系統對服務器的安全要求更高。

4. Opencart建立獨立站

跟Magento一樣，Opencart也是開源的電子商務建站系統，我們可以自由地訪問和修改源代碼，根據自己的需要進行定制和擴展。

如果你的業務規模相對較小，對網站的定制功能要求不高，并且預算有限，那么OpenCart可能更適合你。最終的選擇應該根據你的具體需求和實際情況來進行評估。

5.帝國CMS建立獨立站

最后再介紹一下國內的帝國CMS（Content Management System）：（www.pageadmin.net）

帝國CMS是一種用于構建和管理網站的內容管理系統（Content Management System）。它提供了一套用于創建、編輯和發布內容的工具，使網站管理員可以輕松管理網站的各個方面，如頁面、文章、圖片等。帝國CMS具有良好的可擴展性和定制性，可以滿足各種不同規模和需求的網站。

帝國CMS的優點：

• 安全系數高

• 模板標簽可拓展性強

• 網站可承載數據量大，適合大中型網站建設

• 萬能建站系統，支持二次開發

帝國CMS的缺點：

• 后臺操作界面老化，對新手非常不友好

• 對用戶要求比較高，需要懂一些基礎的代碼。

最后總結：

剛開始做獨立站，一開始選擇Wordpress或者Shopify都是可以的，建站方便快捷比較省事，對中小企業來說也更合適，運營和維護都比較簡單，Wordpress適用于普通的獨立站，而Shopify則更適合普通的商城。

如果是像Shein, Anker這種大品牌商城，那就要選擇Magento這類的開源系統建站，可以二次開發、實現更高級的功能。

如果你的業務規模相對較小、預算有限、對商城二次開發的要求不高，那么OpenCart可能更適合你建設自己的商城。

如果是中小企業對網站二次開發的要求不高，又有IT或者運營人員懂帝國系統，就可以選擇帝國系統建設獨立站。

四、獨立站建設后的維護和管理

建立一個獨立站后，需要進行一些維護和管理工作，以確保它能夠平穩、安全地運行，并為訪問者提供良好的用戶體驗。以下是一些通俗易懂的解釋：

1.保證獨立站的網絡安全

安裝https安全協議和防火墻可以防止網站的信息被泄漏，保護用戶的數據安全。

2.定期對網站進行備份

為了防止網站數據損壞或者丟失，我們要定期對網站進行手動或者自動備份。

3.及時更新網站系統和插件

網站系統要定期升級，這樣不僅可以更新許多獨立站的新功能，也能防止因為網站系統漏洞造成的安全隱患。

一些插件在失效之后導致網站出現故障，直接影響到網站的正常使用和用戶體驗。

另外隨著獨立站、第三方服務和網站插件的升級，也會導致網站、老插件以及第三方服務無法兼容的情況。

定期升級網站系統和插件，可以獲得新的功能，同時修復安全漏洞，確保網站的正常運行和安全性。

4.使用工具檢測獨立站是否正常

使用工具（如Pagespeed Insights）測試網站在移動端和桌面端的加載速度，并且使用Google站長工具查看是否有404頁面等問題。

5.獨立站內容更新

一個建好的獨立站只是一個框架，填充和豐富獨立站的內容、確保獨立站的內容或設計一直更新，可以為用戶提供更多有價值的信息和更良好的用戶體驗、并在競爭激烈的競爭中保持競爭力。

獨立站更新包括新產品更新、服務更新、博客更新、新聞更新、圖片或視頻更新、下載鏈接更新以及表單功能更新等等。

6.服務器、域名及時續費

服務器和域名都以月或者年收費，等服務器和域名到期了之后就需要及時續費，以避免網站因為過期而無法訪問。

五、獨立站推廣渠道

無論你擁有多么完美的獨立站，但如果沒有足夠的曝光和流量，那么也是很難完成業績目標的。選擇適合的推廣渠道可以增加曝光、為獨立站帶來更多的潛在客戶。

以下是幾種主流的獨立站推廣渠道：

1.谷歌SEO

谷歌SEO是一種重要的網站推廣方式，它可以幫助你的獨立站獲得更多的訪問量。簡單來說，谷歌SEO就是通過優化你的網站和提供有用的內容，讓你的網站在谷歌搜索結果中獲得更高的排名，吸引更多的用戶點擊進入你的網站。這樣，你的網站就能夠獲得更多的流量和訪問者。

一些非常成功的跨境獨立站在吸引訪問者方面做得很好，其中絕大部分的網站流量來自自然流量，也就是通過谷歌搜索引擎獲得的流量。這些網站之所以能夠獲得如此多的訪問量，主要是因為它們在谷歌上的排名很高，當人們在谷歌搜索相關內容時，他們的網站會出現在搜索結果中，吸引更多的用戶點擊訪問。這樣，谷歌帶來的自然流量成為他們最重要的流量來源。

2.GoogleAds（谷歌廣告）

Google Ads（谷歌廣告）是最直接獲得訪客的一種方式，只要打廣告，就能吸引相關的用戶點擊訪問網站，從而吸引潛在客戶、帶來詢盤。

投放Google Ads（谷歌廣告）可以選擇各種類型的廣告，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告和應用廣告和購物廣告等等。這些廣告可以在谷歌搜索結果頁面、合作網站、移動應用程序和視頻平臺（如YouTube）等位置展示。

3.社交平臺：

海外主流的社交平臺包括Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等。現在越來越多的人和企業開始利用社交平臺推獨立站：吸引客戶、與客戶溝通，并宣傳他們的品牌和服務。

在社交平臺上推廣獨立站有兩種方式：一種是在平臺上投放廣告，另一種是在社交平臺上創建個人或公司主頁來宣傳。這樣，海外客戶在社交平臺上搜索企業列表或服務時更容易找到你的獨立站。

4.EDM營銷：

EDM營銷，也就是郵件營銷，是一種比較傳統的外貿業務開發方式，就是主動地通過郵件向客戶進行營銷。

因為海外用戶通常喜歡通過郵件進行商務洽談，所以EDM營銷在國外被廣泛認可。而且EDM營銷的優勢是成本低、產出高。

以上就是什么是獨立站，如何給獨立站選擇建站系統、獨立站建設后的維護和管理以及獨立站推廣渠道的所有內容了。

本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/tutorials/16.html

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