外鏈(Backlinks)，也有人稱它是導入鏈接和反向鏈接，是指從別的網站上鏈接到你網站的鏈接。對一個的網站來說，當相關的網站越多、外鏈的權威性越大、外鏈帶給這個網站的流量也就越大，那么網站的排名也會越高。外鏈是網站排名的一項重要因素。

錨文本(anchor text)就是鏈接中的可點擊文本。它的作用是將文本和網頁建立起鏈接。在做各種形式的錨文本時，把錨文本跟頁面內容做的越相關，越有利于網頁的排名。同時在做錨文本的時候要注意網站上各種錨文本的比例，即使不是在使用完全匹配關鍵詞錨文本時也要盡可能的將錨文本和頁面的相關性變強。

外鏈一定要相關，相關的網站是指同行業或者上下游行業的網站。外鏈可以在不同級別上與你的網站相關，搜索引擎會考慮網頁與鏈接的整體相關性。高相關性的外鏈不僅可以提升網站上的排名，還能給你的網站帶來精準的流量和轉化。

一般選擇高相關性的網站可以選擇以下幾種：同樣產品的網站，產品上下游行業，目標客戶關心的網站類型

流量高的網站訪客會很多，所以在流量高的網站上做外鏈，通常會比流量少的網站帶來的流量要多的多。

外鏈的權重越高，對于網站的排名就越好。外鏈的高權重有兩個方面：外鏈域的權重，外鏈頁面的權重和外鏈位置的權重。一般網站的年齡越老，權重就會越高。

導出鏈接指的是網站上導向別的網站的鏈接。導出鏈接會將網站本身的權重和PR傳遞給對方的網站。頁面的導出鏈接越多，就說明這個網頁的權重被稀釋的越厲害，傳遞給你的權重就越少。

SS(Spam Score)垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎對網站的懲罰的積累得分。選擇外鏈時SS的值不能高于1%。

綜上所述，以上就是高質量外鏈的幾點特征了：外鏈網站跟你的網站相關度高、流量高、權威可信、導出鏈接少、SS值低于1%。

既然要做外鏈，你可能會好奇是不是只給網站首頁做就可以了呢?網站的外鏈建設是一個系統性的要求：外鏈到首頁和網站其他頁面的比例的多少也是要遵守自然合理的原則的。這樣Google就會認為你的網站上的外鏈建設沒有作弊：你所做的外鏈就能起到正向的作用。

好的外鏈不僅可以提升網站上的排名，還能給你的網站帶來精準的流量和轉化。既然好外鏈可以讓一個網站的流量穩定上升，那么怎么才能做好外鏈和做好的外鏈呢?

高相關性：搜索引擎會考慮鏈接網站的整體相關性，特定網頁與鏈接的相關性以及直接圍繞鏈接的內容的相關性。

高流量：分為網頁的流量高，或者外鏈給網站帶來的流量高。

外鏈數量的穩定：外鏈的穩定性也決定了外鏈的質量。突然增加或者突然減少的外鏈都會讓谷歌認為你的網站有異常，外鏈的驟減會造成網站流量的下降。

高質量的外鏈：高質量的外鏈首先是出自高質量的頁面內容，這就要求頁面內容是原創的、對用戶來說有較高的閱讀價值。

高質量的外鏈其次是導出鏈接少，導出鏈接少的外鏈，說明這個網站可以傳遞給你的網站的權重比例就高一些：高質量的外鏈導出鏈接少于10個的外鏈最佳。

外鏈類型的多種使用:在建設一個網站的外鏈時，要保證外鏈來源的綜合性。這個外鏈網站的綜合性包括網站種類、鏈接的位置、不同的域名、不同權重以及不同的地區等等。

錨文本類型的多種使用:錨文本有品牌錨文本、裸錨文本、關鍵詞錨文本、普通錨文本以及其他的各種相關變體的錨文本,融入比例一定要自然，不可過度使用某一種的錨文本。