Yandex SEO 和 Google SEO 有何區(qū)別?你必須了解的關(guān)鍵點
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原文標(biāo)題:Yandex SEO 和 Google SEO 有何區(qū)別?你必須了解的關(guān)鍵點
最近筋斗云SEO服務(wù)有做一些俄羅斯市場的SEO,而做俄羅斯的SEO相當(dāng)于就是要做Yandex的SEO。對比Google的SEO優(yōu)化,其實有比較多的區(qū)別,但總體算法、邏輯等等都大致相似。本文從Linus自己的研究和搜集的公開信息,對比一下Google和Yandex的收錄、排名的邏輯區(qū)別,會從內(nèi)容、外鏈、收錄、算法、廣告等給大家說個概覽。
Yandex是啥:從割據(jù)天下到一方諸侯
Yandex之于俄羅斯的地位,通常被稱為“俄羅斯的谷歌”,同時也是俄語中最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎,相當(dāng)于百度在國內(nèi)的地位。但Yandex更強(qiáng),提供的服務(wù)要比國外的 Google、國內(nèi)的百度或阿里騰訊要多得多,Linus想了想,它相當(dāng)于國內(nèi)百度、滴滴打車、淘寶、美團(tuán)外賣、高德地圖、愛奇藝、Podcast、360瀏覽器、網(wǎng)易郵箱等服務(wù)的集合體,并以Yandex Search為主要入口。
Linus找了一張很形象的圖,在俄羅斯的人在一天怎么用到Y(jié)andex旗下的產(chǎn)品:

根據(jù)路透莫斯科2月15日的消息:俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Yandex 周三公布,2022年營收增長46% ,至5217億盧布(約合70.5億美元) ,隨著主要競爭對手谷歌(Google)在去年3月退出市場,該公司在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位得到加強(qiáng)。所以大家做俄羅斯市場的,逃不掉做Yandex的廣告和SEO,關(guān)于谷歌廣告和Yandex的區(qū)別見本文最下方。
然鵝,2023年,就是1月底,Yandex大部分的產(chǎn)品源碼遭到泄露,這給我們的分析帶來了更多可能。畢竟上一次搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)泄露,或許要追溯到零幾年的AltaVista公開代碼和2015年的黑市Yandex前雇員出售代碼……這就暫時略過。
根據(jù)推上的各位大神研究觀測 Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索結(jié)果是相同的(因為Yandex搜索引擎部門有很多人來自于Google),所以研究 Yandex 四舍五入也相當(dāng)于研究 Google。可想而知,Yandex的代碼其實很有研究價值,然而雖然代碼泄露了,對于大多數(shù)普通用戶而言,理解和運行搜索引擎的代碼可能是非常困難的,因為它通常是復(fù)雜的軟件工程系統(tǒng),需要專業(yè)知識和基礎(chǔ)設(shè)施來運行或者解析。
但這不是巧了嗎?作為網(wǎng)絡(luò)安全&程序員出身的Linus剛好能夠看得懂,在翼果科技的SEO算法研究組里面也有足夠的資源去分析,所以我們下載了所有的代碼去看。然而通篇都是C++和Python混合編寫的代碼讓人看得腦殼痛。這個事件已經(jīng)過去近半年,忙里抽空里好一頓分析,過幾天(或者幾周……)發(fā)一下我的分析情況,Yandex有1800+個的排名因素,可以持續(xù)關(guān)注哦。(下圖為分析的排名因素代碼)

下面就來說一下谷歌SEO和Yandex SEO的異同:
當(dāng)?shù)厥袌觯旱赜騾^(qū)別和本地化
上文已經(jīng)說了一堆,核心要點其實就是——Yandex 幾乎壟斷了俄羅斯和前蘇聯(lián)加盟共和國的搜索業(yè)務(wù)(包括烏克蘭),它的主要重點是為當(dāng)?shù)胤?wù)。但Google是全球通用的搜索引擎,必須要考慮到各個國家的情況、需要優(yōu)化的語言,是否有文化gap、用戶的復(fù)雜性和多樣性的內(nèi)容。
谷歌當(dāng)然也優(yōu)先考慮本地化,但 Yandex 基本上忽略了缺乏俄羅斯特定定位和吸引力的網(wǎng)站。在優(yōu)化和開發(fā)過程中始終把受眾放在首位。所以英語和非.ru的域名,其實排名上天然就處于劣勢,但并不是說不能做,但可能會花更多的力氣。比如下圖,使用英文同樣會返回俄文的結(jié)果。

所以,以下是一些本地化的建議,尤其是由于戰(zhàn)爭民族主義盛行的當(dāng)前,你一定要記住不要踩坑:
確保網(wǎng)站包括聯(lián)系信息,about-us等頁面有俄羅斯地址和電話號碼,尤其記得要用ru的郵箱,沒有就去想辦法注冊一個,不要偷懶;
為俄羅斯用戶創(chuàng)建特定于俄羅斯的頁面和內(nèi)容,有本地化的一些詞匯,比如在莫斯科的xxx建議。
將網(wǎng)頁翻譯成俄文,或購買 .ru 的域名
如果你是C端網(wǎng)站,請務(wù)必為產(chǎn)品定價指定俄羅斯盧布,而不要使用美元or其他貨幣
務(wù)必在Yandex投點廣告,除非你的行業(yè)不能投
如果你不懂俄文,請務(wù)必招一個翻譯或本地人,不要用機(jī)翻,出問題的太多了
某些客戶會對于非俄羅斯市場的公司或者產(chǎn)品有天然的惡感,所以從商業(yè)角度來說,要看你是否要持續(xù)投入俄羅斯市場運作,此處就不展開多說了
在Yandex Webmaster(就是Yandex的Google Search Console)做區(qū)域綁定,幫助 Yandex 在正確的 SERP 地理位置中顯示它們,并確保它們被目標(biāo)用戶群看到(但這個是面對非常本地化市場的操作,如果你面對的是全國,不要亂來)

Index:索引的速度
Yandex 索引新頁面或更新頁面的速度比 Google 快得多,跟Bing的IndexNow一樣,相對小眾一些的搜索引擎Yandex也有類似于這種快速收錄的操作。
在某些情況下,Yandex 可以在幾分鐘或幾小時內(nèi)為新內(nèi)容建立索引。谷歌爬蟲通常需要幾天甚至幾周的時間來發(fā)現(xiàn)和索引新的網(wǎng)頁,特別是對于權(quán)限較低的新網(wǎng)站,但當(dāng)我們把一個網(wǎng)站持續(xù)運作好的話,其實收錄時間會非常地快。
Yandex 的快速索引提供了一個潛在的SEO機(jī)會,就是如果你頻繁更新文章,那么你可以更加快地獲得排名。比如新產(chǎn)品發(fā)布、博客文章、視頻和其他動態(tài)內(nèi)容一旦發(fā)布,將在 Yandex 更快地看到一些效果。
所以,如果你的站點有正確的 URL 結(jié)構(gòu)和站點地圖,其實對于Yandex 爬蟲的有更重要的指導(dǎo)性,你可以通過 Yandex 的 Webmaster 后臺查看錯誤,他的使用其實和Google Search Console相差無幾:
https://webmaster.yandex.com/

外鏈:懂的都懂
Yandex 已知有類似的算法來對抗像 Google 反對的鏈接操縱,并且自從2005年的 Nepot 過濾器之后就有了。而外鏈反垃圾這塊和谷歌大差不差,從源碼泄露和普遍的反應(yīng)來看,與 Yandex 有關(guān)的外鏈建設(shè)的可能涉及以下方面:
外鏈有不同的數(shù)量、頻率自然
有品牌詞和商業(yè)關(guān)鍵字作為錨文本
外鏈的網(wǎng)站年齡、外鏈的存在時長會對外鏈質(zhì)量有
基于主題的相關(guān)性,是否上下文相關(guān)
鏈接的相關(guān)性,考慮到每個鏈接的質(zhì)量和每個鏈接的主題
具有高質(zhì)量(長尾詞)關(guān)鍵字的入站鏈接的百分比
一些要注意的點,這個是通用的認(rèn)知:
網(wǎng)站反向鏈接的好壞比例,或者說是垃圾占比
鏈接到站點的頻率是否過高
是否為PBN或者sponsor鏈接
其實外鏈這塊挺復(fù)雜的,Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服務(wù)同樣也會面臨不少挑戰(zhàn),但除了Google有批量的工具,Bing有單個鏈接的disvow以外,Yandex是沒有disvow的工具的,所以,如果受到了垃圾外鏈的侵害,我個人感覺和SEO小平老師的看法是一樣的,垃圾外鏈在當(dāng)前(2023年)的作用很可能是0,而不是負(fù)數(shù)。所以核心還是要去建設(shè)質(zhì)量高的外鏈,但什么是質(zhì)量高的外鏈,又是一個大課題……
關(guān)鍵詞:小區(qū)別
理解關(guān)鍵詞在兩個搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高級算法考慮了上下文和意圖,因此可以合并變體和相關(guān)術(shù)語,并且用到了BERT模型來預(yù)判用戶的輸入。相比之下,Yandex 更喜歡精確的關(guān)鍵詞匹配,所以你應(yīng)該懂的?其他的就沒有什么差別了,都是很常規(guī)的SEO調(diào)研操作,唯一的困難只是你可能不太懂俄文,但翻譯軟件在手天下我有 :)
內(nèi)容:YYDS
這兩個搜索引擎都越來越關(guān)注內(nèi)容的實用性以及搜索和網(wǎng)站的可用性。谷歌已經(jīng)推出了未來將使用的生成式人工智能界面,就是我之前提到過的 SGE,當(dāng)前已經(jīng)有很多人收到定向測試的郵件,只是暫時還沒有全量開放。
而Yandex還沒有呈現(xiàn)類似的界面,但推出了新版本的搜索,同樣考慮了上下文并預(yù)測用戶的需求,并對于有歷史的連續(xù)查詢可能會有不一樣的結(jié)果。例如,系統(tǒng)會記住請求并提供有關(guān)相關(guān)主題或潛在有趣的商品和服務(wù)的材料。
使用人工智能的搜索在搜索引擎優(yōu)化推廣方面將變得更加商業(yè)化和復(fù)雜化,也有很多人懷疑是不是會打擊到專業(yè)人員的SEO。但據(jù)Google和普遍有的觀點來說,生成式AI答案在當(dāng)前幾年內(nèi)來說,暫時仍將是一項附加功能,而非主要功能,只能用于輔助查詢。但會從關(guān)注精確的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向關(guān)注內(nèi)容的實用性和易用性,以及網(wǎng)站的質(zhì)量、權(quán)威性、專業(yè)性和可靠性。
但最最最重要的還是內(nèi)容是否對用戶有用、是否說到點子上、是不是能夠滿足用戶的搜索需求。
這和Google E-E-A-T是一致的,而Yandex的網(wǎng)站質(zhì)量指數(shù)(LCS或者IKS分?jǐn)?shù),可以參考文末鏈接)和 Proxima算法,以及和處理低質(zhì)、重復(fù)內(nèi)容Google Penguin企鵝算法對應(yīng)的Yandex AGS算法也是相通的。企鵝算法其實大致相似,我們接下來就說說其他的算法:
算法:Google PageRank vs Yandex Proxima
Google里面的PageRank大家可能相對熟悉,它算是一個衡量外鏈的算法,屬于搜索引擎算法的有一部分,除此之外還有各種算法比如企鵝算法等等,但有的時候也有人將 PageRank 當(dāng)做 SEO 的排名因素算法,但無傷大雅,大家根據(jù)上下文理解就好。
而 Yandex Proxima 算法是一個 Yandex 的搜索質(zhì)量指標(biāo),它考慮到了網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性,對于那些屬于 YMYL 類別(你的錢,你的生活)的網(wǎng)站尤其重要:
訪問者是否會在網(wǎng)站上解決他的問題
用戶對網(wǎng)站的忠誠度如何,停留時間和跳出率是多少
“有用”和“廣告”內(nèi)容的比例是多少,是否有過多的廣告頁面
該網(wǎng)站如何比較其他相關(guān)網(wǎng)站的查詢等等
統(tǒng)計:Google Analytics VS Yandex Metrics
Yandex Metrika 是 Yandex 的一項免費服務(wù),旨在幫助每位網(wǎng)站所有者分析其網(wǎng)站的不同參數(shù)和指標(biāo),其實就是Yandex體系下的統(tǒng)計。你可以訪問 metrika.yandex.ru 來綁定,也可以通過它來看各種廣告,因為它也和GA一樣內(nèi)置了廣告相關(guān)的設(shè)置。

步驟也很簡單,幾乎和GA綁定一模一樣,如果你要用的話,直接 看著圖片一個個操作下去就行:
創(chuàng)建一個新的 Yandex Metrics 計數(shù)器
設(shè)置 Yandex Metrics 計數(shù)器
在網(wǎng)站上安裝 Yandex Metrics 代碼,并通過谷歌標(biāo)簽管理器安裝 Yandex Metrics
檢查 Yandex Metrics 是否安裝正確,可以通過谷歌 Chrome 瀏覽器擴(kuò)展 Yandex Metrica 調(diào)試器驗證 Yandex Metrica 安裝情況

比較大的區(qū)別是,Yandex有個heatmap功能,而且是免費的,這個其實還不錯:

其他SEO?
通用的一些操作,比如移動端優(yōu)化、性能優(yōu)化、元字段的描述、合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、面包屑、404頁面、H標(biāo)簽排布等等,其實每個搜索引擎都會重視,所以一個網(wǎng)站做好了,自然而然地可能就會被所有搜索引擎收錄,只要你沒有在robots里面去增加disallow。
還有其他的一些小點,我舉些例子:
meta keywords 在yandex似乎還是在使用的指標(biāo),所以你的網(wǎng)站也要添加上這一點,但Google會無視掉
Google 中標(biāo)題的平均長度為 70 個字符,描述為 140 個字符。在 Yandex 中分別為 80 和 170 個字符。其實元標(biāo)簽的長度并不會影響推廣的效果,但你想同時做兩個搜索引擎,你需要關(guān)注Google的限制。
Yandex似乎可能是因為性能問題,基本上對于要渲染的JS頁面有比較差的收錄和支持,雖然Yandex聲稱在19年的Vega織女星算法(AI預(yù)渲染,有點復(fù)雜)有對單頁面有更好的支持,但實測還是一般般。而Google有不同爬蟲的分級,其實資源會更多。對于某些網(wǎng)站來說,如果你沒有做服務(wù)端渲染,其實有的時候也會有正確收錄,但要看網(wǎng)站性質(zhì),這里也是一個比較麻煩的問題。但Linus還是非常建議,能靜態(tài)化必須靜態(tài)化,把困難留給自己,把便利讓給搜索引擎爬蟲。
Yandex和Google廣告的區(qū)別

這下來到我不那么擅長的廣告領(lǐng)域了,但我有從一些公開數(shù)據(jù)里面、并和一些俄羅斯投放同學(xué)聊過,位置也和Google差不多,上三下四:


廣告工具在 Yandex 里面叫 Yandex Direct,和 Google Adwords 相比主要的區(qū)別是這些:
市場份額: 截至2021年8月,谷歌在俄羅斯的市場份額為54.73% ,Yandex 緊隨其后,為43.02% 。然而當(dāng)前的2023年8月,谷歌當(dāng)前已經(jīng)退出了市場,Yandex已經(jīng)是俄羅斯的搜索引擎霸主。
廣告格式: Yandex Direct 最近增加了主要廣告標(biāo)題的字符數(shù)量,允許最多56個帶句讀的字符。另一方面,谷歌廣告允許在標(biāo)題中包含三個不同的部分,每個部分最多30個字符。
關(guān)鍵字匹配: Google 廣告使用三種類型的關(guān)鍵字匹配: 廣義匹配、短語匹配和精確匹配。Yandex Direct 使用運算符進(jìn)行關(guān)鍵字匹配。
活動成本: 谷歌廣告沒有最低預(yù)算,而 Yandex Direct 需要每天至少1000盧布的預(yù)算(共享賬戶)。這兩個平臺都有類似的計算每次點擊成本(CPC)的系統(tǒng)。詳情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh
廣告位置: 兩個平臺都使用與質(zhì)量相關(guān)的指標(biāo)來確定廣告位置: Google 使用質(zhì)量得分,Yandex 使用質(zhì)量系數(shù)。
高級廣告: 在 Yandex 上,高性能廣告變成高級廣告,直接顯示在搜索查詢下方。谷歌廣告沒有類似的收費系統(tǒng),但表現(xiàn)更好的廣告確實獲得了更高的定位。
基于圖像的廣告: 谷歌廣告使用谷歌顯示器和谷歌購物為基于圖像的廣告,而 Yandex Direct 使用的系統(tǒng)稱為品牌意識廣告。

以下是Yandex的收費標(biāo)準(zhǔn),簡單看看:

谷歌廣告可能大家更熟悉一些,如果你想要知道更多,建議你看下Yandex的官方說明 https://yandex.com/adv/products/search
Last word
關(guān)于其他要求、過濾和處罰,搜索引擎的規(guī)則具有類似的性質(zhì)。網(wǎng)站可能會因為以下問題被類似的算法降級:缺乏文本內(nèi)容、缺乏原創(chuàng)性、關(guān)鍵詞過多或內(nèi)容質(zhì)量低、缺乏明確的主題、存在來自不受歡迎和垃圾網(wǎng)站的鏈接以及試圖操縱算法,Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎評判方式都是一樣的。
總體上來說,我們只要遵循Google的規(guī)范,加上本地化的適配和Yandex站長管理工具,其實就相當(dāng)于Yandex的排名優(yōu)化。堅持高質(zhì)量的建設(shè)內(nèi)容、外鏈,永遠(yuǎn)都是所有SEO正確的方式。
*后記:感覺我可能在某些概念有所混淆,可能我對Yandex不算特別熟悉,后續(xù)如果我的觀點和知識面發(fā)生了變化,我也會知會大家我的新發(fā)現(xiàn)。
參考鏈接
36氪-前雇員“叛變”,泄露了老東家 44.7 GB 的源碼:https://m.36kr.com/p/2107373037586562 Yahoo Finance-Russia’s Yandex beats FY revenue target after Google pulls advertising:https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html SlideShare-Yandex Ecosystem:https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem Yandex Advertisement:https://yandex.com/adv/products/search Yoast-How to add your website to Yandex Webmaster Tools: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/ RussiaSearchNews-What Is Yandex Proxima?:https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/ SEJ-10 Biggest Differences Between Yandex & Google SEO:https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/ SEJ-Yandex’s Artificial Intelligence & Machine Learning Algorithms:https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/
本文來源:http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/439.html
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