原文標(biāo)題:Yandex SEO 和 Google SEO 有何區(qū)別？你必須了解的關(guān)鍵點

最近筋斗云SEO服務(wù)有做一些俄羅斯市場的SEO，而做俄羅斯的SEO相當(dāng)于就是要做Yandex的SEO。對比Google的SEO優(yōu)化，其實有比較多的區(qū)別，但總體算法、邏輯等等都大致相似。本文從Linus自己的研究和搜集的公開信息，對比一下Google和Yandex的收錄、排名的邏輯區(qū)別，會從內(nèi)容、外鏈、收錄、算法、廣告等給大家說個概覽。

Yandex是啥：從割據(jù)天下到一方諸侯

Yandex之于俄羅斯的地位，通常被稱為“俄羅斯的谷歌”，同時也是俄語中最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，相當(dāng)于百度在國內(nèi)的地位。但Yandex更強(qiáng)，提供的服務(wù)要比國外的 Google、國內(nèi)的百度或阿里騰訊要多得多，Linus想了想，它相當(dāng)于國內(nèi)百度、滴滴打車、淘寶、美團(tuán)外賣、高德地圖、愛奇藝、Podcast、360瀏覽器、網(wǎng)易郵箱等服務(wù)的集合體，并以Yandex Search為主要入口。

Linus找了一張很形象的圖，在俄羅斯的人在一天怎么用到Y(jié)andex旗下的產(chǎn)品：

根據(jù)路透莫斯科2月15日的消息：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Yandex 周三公布，2022年營收增長46% ，至5217億盧布(約合70.5億美元) ，隨著主要競爭對手谷歌(Google)在去年3月退出市場，該公司在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位得到加強(qiáng)。所以大家做俄羅斯市場的，逃不掉做Yandex的廣告和SEO，關(guān)于谷歌廣告和Yandex的區(qū)別見本文最下方。

然鵝，2023年，就是1月底，Yandex大部分的產(chǎn)品源碼遭到泄露，這給我們的分析帶來了更多可能。畢竟上一次搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)泄露，或許要追溯到零幾年的AltaVista公開代碼和2015年的黑市Yandex前雇員出售代碼……這就暫時略過。

根據(jù)推上的各位大神研究觀測 Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索結(jié)果是相同的（因為Yandex搜索引擎部門有很多人來自于Google），所以研究 Yandex 四舍五入也相當(dāng)于研究 Google。可想而知，Yandex的代碼其實很有研究價值，然而雖然代碼泄露了，對于大多數(shù)普通用戶而言，理解和運行搜索引擎的代碼可能是非常困難的，因為它通常是復(fù)雜的軟件工程系統(tǒng)，需要專業(yè)知識和基礎(chǔ)設(shè)施來運行或者解析。

但這不是巧了嗎？作為網(wǎng)絡(luò)安全&程序員出身的Linus剛好能夠看得懂，在翼果科技的SEO算法研究組里面也有足夠的資源去分析，所以我們下載了所有的代碼去看。然而通篇都是C++和Python混合編寫的代碼讓人看得腦殼痛。這個事件已經(jīng)過去近半年，忙里抽空里好一頓分析，過幾天（或者幾周……）發(fā)一下我的分析情況，Yandex有1800+個的排名因素，可以持續(xù)關(guān)注哦。（下圖為分析的排名因素代碼）

下面就來說一下谷歌SEO和Yandex SEO的異同：

當(dāng)?shù)厥袌觯旱赜騾^(qū)別和本地化

上文已經(jīng)說了一堆，核心要點其實就是——Yandex 幾乎壟斷了俄羅斯和前蘇聯(lián)加盟共和國的搜索業(yè)務(wù)（包括烏克蘭），它的主要重點是為當(dāng)?shù)胤?wù)。但Google是全球通用的搜索引擎，必須要考慮到各個國家的情況、需要優(yōu)化的語言，是否有文化gap、用戶的復(fù)雜性和多樣性的內(nèi)容。

谷歌當(dāng)然也優(yōu)先考慮本地化，但 Yandex 基本上忽略了缺乏俄羅斯特定定位和吸引力的網(wǎng)站。在優(yōu)化和開發(fā)過程中始終把受眾放在首位。所以英語和非.ru的域名，其實排名上天然就處于劣勢，但并不是說不能做，但可能會花更多的力氣。比如下圖，使用英文同樣會返回俄文的結(jié)果。

所以，以下是一些本地化的建議，尤其是由于戰(zhàn)爭民族主義盛行的當(dāng)前，你一定要記住不要踩坑：

• 確保網(wǎng)站包括聯(lián)系信息，about-us等頁面有俄羅斯地址和電話號碼，尤其記得要用ru的郵箱，沒有就去想辦法注冊一個，不要偷懶；

• 為俄羅斯用戶創(chuàng)建特定于俄羅斯的頁面和內(nèi)容，有本地化的一些詞匯，比如在莫斯科的xxx建議。

• 將網(wǎng)頁翻譯成俄文，或購買 .ru 的域名

• 如果你是C端網(wǎng)站，請務(wù)必為產(chǎn)品定價指定俄羅斯盧布，而不要使用美元or其他貨幣

• 務(wù)必在Yandex投點廣告，除非你的行業(yè)不能投

• 如果你不懂俄文，請務(wù)必招一個翻譯或本地人，不要用機(jī)翻，出問題的太多了

• 某些客戶會對于非俄羅斯市場的公司或者產(chǎn)品有天然的惡感，所以從商業(yè)角度來說，要看你是否要持續(xù)投入俄羅斯市場運作，此處就不展開多說了

• 在Yandex Webmaster（就是Yandex的Google Search Console）做區(qū)域綁定，幫助 Yandex 在正確的 SERP 地理位置中顯示它們，并確保它們被目標(biāo)用戶群看到（但這個是面對非常本地化市場的操作，如果你面對的是全國，不要亂來）

Index：索引的速度

Yandex 索引新頁面或更新頁面的速度比 Google 快得多，跟Bing的IndexNow一樣，相對小眾一些的搜索引擎Yandex也有類似于這種快速收錄的操作。

在某些情況下，Yandex 可以在幾分鐘或幾小時內(nèi)為新內(nèi)容建立索引。谷歌爬蟲通常需要幾天甚至幾周的時間來發(fā)現(xiàn)和索引新的網(wǎng)頁，特別是對于權(quán)限較低的新網(wǎng)站，但當(dāng)我們把一個網(wǎng)站持續(xù)運作好的話，其實收錄時間會非常地快。

Yandex 的快速索引提供了一個潛在的SEO機(jī)會，就是如果你頻繁更新文章，那么你可以更加快地獲得排名。比如新產(chǎn)品發(fā)布、博客文章、視頻和其他動態(tài)內(nèi)容一旦發(fā)布，將在 Yandex 更快地看到一些效果。

所以，如果你的站點有正確的 URL 結(jié)構(gòu)和站點地圖，其實對于Yandex 爬蟲的有更重要的指導(dǎo)性，你可以通過 Yandex 的 Webmaster 后臺查看錯誤，他的使用其實和Google Search Console相差無幾：

https://webmaster.yandex.com/

外鏈：懂的都懂

Yandex 已知有類似的算法來對抗像 Google 反對的鏈接操縱，并且自從2005年的 Nepot 過濾器之后就有了。而外鏈反垃圾這塊和谷歌大差不差，從源碼泄露和普遍的反應(yīng)來看，與 Yandex 有關(guān)的外鏈建設(shè)的可能涉及以下方面：

• 外鏈有不同的數(shù)量、頻率自然

• 有品牌詞和商業(yè)關(guān)鍵字作為錨文本

• 外鏈的網(wǎng)站年齡、外鏈的存在時長會對外鏈質(zhì)量有

• 基于主題的相關(guān)性，是否上下文相關(guān)

• 鏈接的相關(guān)性，考慮到每個鏈接的質(zhì)量和每個鏈接的主題

• 具有高質(zhì)量（長尾詞）關(guān)鍵字的入站鏈接的百分比

一些要注意的點，這個是通用的認(rèn)知：

• 網(wǎng)站反向鏈接的好壞比例，或者說是垃圾占比

• 鏈接到站點的頻率是否過高

• 是否為PBN或者sponsor鏈接

其實外鏈這塊挺復(fù)雜的，Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服務(wù)同樣也會面臨不少挑戰(zhàn)，但除了Google有批量的工具，Bing有單個鏈接的disvow以外，Yandex是沒有disvow的工具的，所以，如果受到了垃圾外鏈的侵害，我個人感覺和SEO小平老師的看法是一樣的，垃圾外鏈在當(dāng)前（2023年）的作用很可能是0，而不是負(fù)數(shù)。所以核心還是要去建設(shè)質(zhì)量高的外鏈，但什么是質(zhì)量高的外鏈，又是一個大課題……

關(guān)鍵詞：小區(qū)別

理解關(guān)鍵詞在兩個搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高級算法考慮了上下文和意圖，因此可以合并變體和相關(guān)術(shù)語，并且用到了BERT模型來預(yù)判用戶的輸入。相比之下，Yandex 更喜歡精確的關(guān)鍵詞匹配，所以你應(yīng)該懂的？其他的就沒有什么差別了，都是很常規(guī)的SEO調(diào)研操作，唯一的困難只是你可能不太懂俄文，但翻譯軟件在手天下我有 :)

內(nèi)容：YYDS

這兩個搜索引擎都越來越關(guān)注內(nèi)容的實用性以及搜索和網(wǎng)站的可用性。谷歌已經(jīng)推出了未來將使用的生成式人工智能界面，就是我之前提到過的 SGE，當(dāng)前已經(jīng)有很多人收到定向測試的郵件，只是暫時還沒有全量開放。

而Yandex還沒有呈現(xiàn)類似的界面，但推出了新版本的搜索，同樣考慮了上下文并預(yù)測用戶的需求，并對于有歷史的連續(xù)查詢可能會有不一樣的結(jié)果。例如，系統(tǒng)會記住請求并提供有關(guān)相關(guān)主題或潛在有趣的商品和服務(wù)的材料。

使用人工智能的搜索在搜索引擎優(yōu)化推廣方面將變得更加商業(yè)化和復(fù)雜化，也有很多人懷疑是不是會打擊到專業(yè)人員的SEO。但據(jù)Google和普遍有的觀點來說，生成式AI答案在當(dāng)前幾年內(nèi)來說，暫時仍將是一項附加功能，而非主要功能，只能用于輔助查詢。但會從關(guān)注精確的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向關(guān)注內(nèi)容的實用性和易用性，以及網(wǎng)站的質(zhì)量、權(quán)威性、專業(yè)性和可靠性。

但最最最重要的還是內(nèi)容是否對用戶有用、是否說到點子上、是不是能夠滿足用戶的搜索需求。

這和Google E-E-A-T是一致的，而Yandex的網(wǎng)站質(zhì)量指數(shù)（LCS或者IKS分?jǐn)?shù)，可以參考文末鏈接）和 Proxima算法，以及和處理低質(zhì)、重復(fù)內(nèi)容Google Penguin企鵝算法對應(yīng)的Yandex AGS算法也是相通的。企鵝算法其實大致相似，我們接下來就說說其他的算法：

算法：Google PageRank vs Yandex Proxima

Google里面的PageRank大家可能相對熟悉，它算是一個衡量外鏈的算法，屬于搜索引擎算法的有一部分，除此之外還有各種算法比如企鵝算法等等，但有的時候也有人將 PageRank 當(dāng)做 SEO 的排名因素算法，但無傷大雅，大家根據(jù)上下文理解就好。

而 Yandex Proxima 算法是一個 Yandex 的搜索質(zhì)量指標(biāo)，它考慮到了網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性，對于那些屬于 YMYL 類別(你的錢，你的生活)的網(wǎng)站尤其重要：

• 訪問者是否會在網(wǎng)站上解決他的問題

• 用戶對網(wǎng)站的忠誠度如何，停留時間和跳出率是多少

• “有用”和“廣告”內(nèi)容的比例是多少，是否有過多的廣告頁面

• 該網(wǎng)站如何比較其他相關(guān)網(wǎng)站的查詢等等

統(tǒng)計：Google Analytics VS Yandex Metrics

Yandex Metrika 是 Yandex 的一項免費服務(wù)，旨在幫助每位網(wǎng)站所有者分析其網(wǎng)站的不同參數(shù)和指標(biāo)，其實就是Yandex體系下的統(tǒng)計。你可以訪問 metrika.yandex.ru 來綁定，也可以通過它來看各種廣告，因為它也和GA一樣內(nèi)置了廣告相關(guān)的設(shè)置。

步驟也很簡單，幾乎和GA綁定一模一樣，如果你要用的話，直接 看著圖片一個個操作下去就行：

• 創(chuàng)建一個新的 Yandex Metrics 計數(shù)器

• 設(shè)置 Yandex Metrics 計數(shù)器

• 在網(wǎng)站上安裝 Yandex Metrics 代碼，并通過谷歌標(biāo)簽管理器安裝 Yandex Metrics

• 檢查 Yandex Metrics 是否安裝正確，可以通過谷歌 Chrome 瀏覽器擴(kuò)展 Yandex Metrica 調(diào)試器驗證 Yandex Metrica 安裝情況

比較大的區(qū)別是，Yandex有個heatmap功能，而且是免費的，這個其實還不錯：

其他SEO？

通用的一些操作，比如移動端優(yōu)化、性能優(yōu)化、元字段的描述、合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、面包屑、404頁面、H標(biāo)簽排布等等，其實每個搜索引擎都會重視，所以一個網(wǎng)站做好了，自然而然地可能就會被所有搜索引擎收錄，只要你沒有在robots里面去增加disallow。

還有其他的一些小點，我舉些例子：

• meta keywords 在yandex似乎還是在使用的指標(biāo)，所以你的網(wǎng)站也要添加上這一點，但Google會無視掉

• Google 中標(biāo)題的平均長度為 70 個字符，描述為 140 個字符。在 Yandex 中分別為 80 和 170 個字符。其實元標(biāo)簽的長度并不會影響推廣的效果，但你想同時做兩個搜索引擎，你需要關(guān)注Google的限制。

• Yandex似乎可能是因為性能問題，基本上對于要渲染的JS頁面有比較差的收錄和支持，雖然Yandex聲稱在19年的Vega織女星算法（AI預(yù)渲染，有點復(fù)雜）有對單頁面有更好的支持，但實測還是一般般。而Google有不同爬蟲的分級，其實資源會更多。對于某些網(wǎng)站來說，如果你沒有做服務(wù)端渲染，其實有的時候也會有正確收錄，但要看網(wǎng)站性質(zhì)，這里也是一個比較麻煩的問題。但Linus還是非常建議，能靜態(tài)化必須靜態(tài)化，把困難留給自己，把便利讓給搜索引擎爬蟲。

Yandex和Google廣告的區(qū)別

這下來到我不那么擅長的廣告領(lǐng)域了，但我有從一些公開數(shù)據(jù)里面、并和一些俄羅斯投放同學(xué)聊過，位置也和Google差不多，上三下四：

廣告工具在 Yandex 里面叫 Yandex Direct，和 Google Adwords 相比主要的區(qū)別是這些：

• 市場份額: 截至2021年8月，谷歌在俄羅斯的市場份額為54.73% ，Yandex 緊隨其后，為43.02% 。然而當(dāng)前的2023年8月，谷歌當(dāng)前已經(jīng)退出了市場，Yandex已經(jīng)是俄羅斯的搜索引擎霸主。

• 廣告格式: Yandex Direct 最近增加了主要廣告標(biāo)題的字符數(shù)量，允許最多56個帶句讀的字符。另一方面，谷歌廣告允許在標(biāo)題中包含三個不同的部分，每個部分最多30個字符。

• 關(guān)鍵字匹配: Google 廣告使用三種類型的關(guān)鍵字匹配: 廣義匹配、短語匹配和精確匹配。Yandex Direct 使用運算符進(jìn)行關(guān)鍵字匹配。

• 活動成本: 谷歌廣告沒有最低預(yù)算，而 Yandex Direct 需要每天至少1000盧布的預(yù)算（共享賬戶）。這兩個平臺都有類似的計算每次點擊成本(CPC)的系統(tǒng)。詳情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh

• 廣告位置: 兩個平臺都使用與質(zhì)量相關(guān)的指標(biāo)來確定廣告位置: Google 使用質(zhì)量得分，Yandex 使用質(zhì)量系數(shù)。

• 高級廣告: 在 Yandex 上，高性能廣告變成高級廣告，直接顯示在搜索查詢下方。谷歌廣告沒有類似的收費系統(tǒng)，但表現(xiàn)更好的廣告確實獲得了更高的定位。

• 基于圖像的廣告: 谷歌廣告使用谷歌顯示器和谷歌購物為基于圖像的廣告，而 Yandex Direct 使用的系統(tǒng)稱為品牌意識廣告。

以下是Yandex的收費標(biāo)準(zhǔn)，簡單看看：

谷歌廣告可能大家更熟悉一些，如果你想要知道更多，建議你看下Yandex的官方說明 https://yandex.com/adv/products/search

Last word

關(guān)于其他要求、過濾和處罰，搜索引擎的規(guī)則具有類似的性質(zhì)。網(wǎng)站可能會因為以下問題被類似的算法降級：缺乏文本內(nèi)容、缺乏原創(chuàng)性、關(guān)鍵詞過多或內(nèi)容質(zhì)量低、缺乏明確的主題、存在來自不受歡迎和垃圾網(wǎng)站的鏈接以及試圖操縱算法，Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎評判方式都是一樣的。

總體上來說，我們只要遵循Google的規(guī)范，加上本地化的適配和Yandex站長管理工具，其實就相當(dāng)于Yandex的排名優(yōu)化。堅持高質(zhì)量的建設(shè)內(nèi)容、外鏈，永遠(yuǎn)都是所有SEO正確的方式。

*后記：感覺我可能在某些概念有所混淆，可能我對Yandex不算特別熟悉，后續(xù)如果我的觀點和知識面發(fā)生了變化，我也會知會大家我的新發(fā)現(xiàn)。

參考鏈接

• 36氪-前雇員“叛變”，泄露了老東家 44.7 GB 的源碼：https://m.36kr.com/p/2107373037586562
• Yahoo Finance-Russia’s Yandex beats FY revenue target after Google pulls advertising：https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html
• SlideShare-Yandex Ecosystem：https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem
• Yandex Advertisement：https://yandex.com/adv/products/search
• Yoast-How to add your website to Yandex Webmaster Tools: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/
• RussiaSearchNews-What Is Yandex Proxima?：https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/
• SEJ-10 Biggest Differences Between Yandex & Google SEO：https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/
• SEJ-Yandex’s Artificial Intelligence & Machine Learning Algorithms：https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/

本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/439.html

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