原文標(biāo)題:想做俄羅斯外貿(mào)？Yandex SEO得這么搞！

昨天濟南一個做激光設(shè)備的客戶問我：“向前，我們想要重點推俄羅斯市場，除了谷歌SEO，Yandex搜索優(yōu)化怎么做？” 現(xiàn)在網(wǎng)上講Yandex SEO的干貨太少，很多外貿(mào)人想做卻不知道從哪下手。今天就跟各位粉絲和伙伴們聊聊：Yandex SEO和谷歌SEO有哪些不一樣？做Yandex SEO要注意什么？從技術(shù)優(yōu)化到工具推薦，幾個核心要點全給你說明白。今天向前(www.kyotomoriagedaisakusen.com)分享的干貨都是我們幫客戶做俄羅斯市場總結(jié)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，如果你也想開拓俄羅斯外貿(mào)市場，趕緊點贊，收藏我今天的這篇文章吧！

一、我們先要搞懂：Yandex不是“俄羅斯版谷歌”，這些差異要注意

很多人覺得“做過谷歌SEO，Yandex照著來就行”，其實不然。Yandex有自己的算法規(guī)則，比如對原創(chuàng)內(nèi)容的要求、收錄速度，跟谷歌差得不少，踩錯坑很容易白忙活。

舉個例子：之前有個做紡織的客戶，把谷歌上表現(xiàn)好的內(nèi)容直接翻譯成俄語搬去Yandex，結(jié)果3個月都沒收錄——后來才知道，Yandex對原創(chuàng)度的要求比谷歌還高，直接搬運的內(nèi)容會被判定為“抄襲”，根本不給排名。

再比如收錄速度：谷歌新內(nèi)容可能1-2周就收錄，Yandex得等1-2個月，要是不主動提交站點地圖，甚至半年都沒動靜。我們幫客戶做Yandex時，都會先在Yandex Webmaster（Yandex站長工具）里提交sitemap，收錄速度能快一倍。

所以想做Yandex SEO，先記住：別拿谷歌的經(jīng)驗硬套，得順著Yandex的“脾氣”來。

二、包頭向前網(wǎng)絡(luò)Yandex SEO實操分享：

我接下來分8個部分，跟大家說清楚Yandex SEO該怎么做，每個部分都給具體的實操建議，大家照著做就行：

1. 技術(shù)優(yōu)化：這5個細節(jié)，Yandex比谷歌更講究較真

Yandex對網(wǎng)站技術(shù)細節(jié)的要求，比谷歌更“較真”，比如動態(tài)內(nèi)容、頁面標(biāo)簽，稍微不注意就會影響收錄和排名。

（1）想讓Yandex快點收錄？主動提交站點地圖！

Yandex收錄新網(wǎng)站特別慢，不像谷歌那樣“爬得勤”。之前有個客戶的俄語網(wǎng)站上線2個月，Yandex都沒收錄，我們幫他在Yandex Webmaster里提交了sitemap，還手動提交了幾個核心產(chǎn)品頁的URL，1個月后就有15個頁面被收錄了。

我的建議：俄語網(wǎng)站上線后，先注冊Yandex Webmaster，提交XML格式的站點地圖；核心頁面（比如首頁、主打產(chǎn)品頁）可以手動提交URL，加快收錄。

（2）少用動態(tài)內(nèi)容，盡量做靜態(tài)頁面

Yandex雖然說能抓取JavaScript和CSS內(nèi)容，但實際操作中，動態(tài)內(nèi)容多的頁面（比如靠JS加載的產(chǎn)品列表），抓取率特別低。我們幫客戶優(yōu)化時，把原來用JS加載的產(chǎn)品詳情，改成了靜態(tài)HTML，抓取率從30%漲到了80%。

我的建議：網(wǎng)站盡量做靜態(tài)頁面；如果必須用動態(tài)內(nèi)容，比如用戶登錄后的個性化頁面，記得在robots.txt里標(biāo)注“不允許Yandex抓取”，別讓這些頁面影響整體收錄。

（3）Meta標(biāo)簽別丟，Yandex還認這個

現(xiàn)在谷歌、bing基本不看meta關(guān)鍵詞標(biāo)簽了，但Yandex還會參考！不過別堆砌關(guān)鍵詞，比如頁面主題是“紡織面料”，meta關(guān)鍵詞里塞10個相關(guān)詞，反而會被判定為“作弊”。

我的建議：每個頁面的meta標(biāo)題里放1個核心關(guān)鍵詞（比如“русская ткань для одежды”，俄語“服裝用俄羅斯面料”），meta描述寫清楚頁面內(nèi)容（別超過160個字符），meta關(guān)鍵詞選2-3個最相關(guān)的長尾詞就行，比如“ткань хлопковая для детского питания”（兒童服裝用棉布）。

（4）務(wù)必重視原創(chuàng)內(nèi)容！Yandex打擊抄襲比谷歌狠

Yandex在2008年就出了Nakhodka算法，專門打擊抄襲內(nèi)容，力度比谷歌還大——直接搬運、輕微改寫的內(nèi)容，不僅不收錄，還可能連累整個網(wǎng)站降權(quán)。

之前有個客戶圖省事，把同行的俄語產(chǎn)品描述改了幾個詞就用，結(jié)果Yandex直接給了“內(nèi)容質(zhì)量低”的警告，排名全掉了。后來我們幫他重新寫了原創(chuàng)內(nèi)容，每個產(chǎn)品頁都加了“客戶案例”“面料測試數(shù)據(jù)”，2個月后才恢復(fù)排名。

我的建議：俄語內(nèi)容一定要原創(chuàng)，哪怕是翻譯中文內(nèi)容，也要結(jié)合俄羅斯客戶的習(xí)慣改寫（比如俄羅斯客戶更關(guān)心“是否符合GOST認證”，可以多提這個）；別用AI生成的俄語內(nèi)容，Yandex現(xiàn)在能識別，很容易被判定為“低質(zhì)內(nèi)容”。

（5）千萬別放彈窗廣告！俄羅斯客戶不買賬

Yandex在2012年就出算法打擊彈窗廣告，2014年又升級了——現(xiàn)在只要頁面有“一打開就彈的廣告”“關(guān)閉按鈕很小的彈窗”，都會被降權(quán)。而且我們發(fā)現(xiàn)，俄羅斯客戶對彈窗特別反感，有彈窗的頁面，跳失率比沒彈窗的高40%。

我的建議：除非是“隱私政策同意彈窗”，其他廣告彈窗全去掉；要是想推優(yōu)惠，可以在頁面底部放個固定的“優(yōu)惠提示欄”，別影響客戶閱讀。

2. 頁面優(yōu)化：要注意Yandex的3個核心算法

Yandex的算法雖然多，但核心就一個：給用戶提供“有用、優(yōu)質(zhì)”的內(nèi)容。重點關(guān)注3個有代表性的算法，順著做就能出效果：

（1）8-SP1算法：新網(wǎng)站也有機會，別只盯老域名

以前Yandex特別偏愛老域名，新網(wǎng)站很難出頭，但8-SP1算法后，只要新網(wǎng)站內(nèi)容有價值，也能拿到不錯的排名。我們有個客戶的新網(wǎng)站，上線3個月，靠“俄羅斯紡織GOST認證指南”這篇原創(chuàng)文，就把“ткань с сертификатом ГОСТ”（帶GOST認證的面料）這個詞做到了Yandex首頁。

我的建議：新網(wǎng)站別慌，先做“解決客戶問題”的內(nèi)容，比如“俄羅斯清關(guān)流程”“產(chǎn)品如何符合俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)”，這些內(nèi)容競爭小，容易出排名。

（2）AGS算法：低質(zhì)內(nèi)容直接打趴，別湊字?jǐn)?shù)

AGS算法專門打擊“重復(fù)、沒價值”的內(nèi)容，比如一篇文章翻來覆去說“我們產(chǎn)品好”，沒具體數(shù)據(jù)、沒案例，肯定會被降權(quán)。之前有個客戶的產(chǎn)品頁全是“我們的機械質(zhì)量高、價格低”這種空話，Yandex排名一直上不去，后來我們加了“機械參數(shù)表”“俄羅斯客戶使用反饋”，排名才慢慢漲。

我的建議：每個頁面都要有“干貨”——產(chǎn)品頁加參數(shù)、案例、認證；博客加步驟、數(shù)據(jù)、解決方案，別寫空話。

（3）ICS評分體系：用戶體驗好，排名才穩(wěn)

Yandex的ICS評分，相當(dāng)于給網(wǎng)站的“用戶體驗打分”，用戶停留時間長、點擊多、沒頻繁關(guān)閉，分?jǐn)?shù)就高，排名也會更穩(wěn)。我們幫客戶優(yōu)化時，把產(chǎn)品頁的“詢盤按鈕”從頁面底部移到了產(chǎn)品描述下面，用戶點擊量漲了30%，ICS分?jǐn)?shù)也跟著漲了。

我的建議：頁面加載速度控制在3秒以內(nèi)（用Yandex Webmaster里的“頁面速度檢測”工具）；字體別小于12像素（Yandex明確說過小字體影響移動端體驗）；重要按鈕（比如“咨詢價格”“下載手冊”）放在顯眼位置。

3. 圖片搜索優(yōu)化：別只放圖，加對俄語標(biāo)簽

俄羅斯客戶喜歡看圖，Yandex圖片搜索的流量不小，但很多人只放圖不優(yōu)化，浪費了流量。其實優(yōu)化很簡單：

• 圖片文件名用俄語關(guān)鍵詞，比如“ткань хлопковая детская.jpg”（兒童棉布.jpg），別用“img123.jpg”；
• 圖片alt標(biāo)簽寫清楚圖片內(nèi)容，比如“детская хлопковая ткань с принтом мишки”（帶小熊圖案的兒童棉布）；
• 圖片下方加簡短描述，比如“這款兒童棉布符合俄羅斯GOST 18147-2010標(biāo)準(zhǔn)，適合做嬰兒服裝，去年給莫斯科客戶供了5個柜”。

我們有個客戶這么優(yōu)化后，圖片搜索帶來的流量占了總流量的20%，還來了2個專門找“帶圖案兒童面料”的客戶。

4. 本地搜索優(yōu)化：別瞎填地區(qū)，Yandex信“實際信息”

俄羅斯面積大，本地搜索特別重要——比如客戶在莫斯科搜“機械供應(yīng)商”，Yandex會優(yōu)先推薦莫斯科或周邊的商家。但要注意：Yandex更相信“自己監(jiān)測到的信息”，不是你提交的地區(qū)。

之前有個客戶公司在圣彼得堡，卻在Yandex Webmaster里填“莫斯科”，結(jié)果Yandex監(jiān)測到他的服務(wù)器在圣彼得堡，聯(lián)系電話也是圣彼得堡的，反而把他的排名往后推了。

我的建議：

• 在Yandex Webmaster里填真實的公司地區(qū)，別造假；
• 網(wǎng)站底部放清楚公司地址（俄語）、本地電話（帶俄羅斯區(qū)號，比如莫斯科是+7 (495)）；
• 要是在俄羅斯有倉庫或代理，一定要在網(wǎng)站上寫清楚“莫斯科倉庫地址：XXX”“圣彼得堡代理電話：XXX”，本地搜索排名會更靠前。

5. 站外優(yōu)化：別買垃圾外鏈，Yandex早有過濾器

很多人做谷歌SEO時愛買外鏈，但Yandex在2005年就出了Nepot過濾器，專門抓“不自然的外鏈”（比如從賭博網(wǎng)站、無關(guān)行業(yè)網(wǎng)站來的鏈接），買外鏈很容易被懲罰。

我們幫客戶做Yandex外鏈，主要靠2個安全的方法：

• 提交俄羅斯行業(yè)目錄：比如“Товары России”（俄羅斯商品目錄）、“Промышленный портал”（工業(yè)門戶），這些目錄權(quán)重高，還免費；
• 跟俄羅斯本地客戶換鏈接：比如合作的俄羅斯經(jīng)銷商，要是他們有官網(wǎng)，可以跟他們換友情鏈接，這種外鏈又精準(zhǔn)又安全。

我的建議：Yandex外鏈別追求數(shù)量，每月加5-8個高質(zhì)量的就行；要是發(fā)現(xiàn)有垃圾外鏈指向你的網(wǎng)站，趕緊在Yandex Webmaster里用“拒絕鏈接”工具，避免被連累。

6. 移動端優(yōu)化：字體別小于12像素，響應(yīng)式是標(biāo)配

俄羅斯移動端用戶占比超過70%，Yandex對移動端體驗的要求很明確：

• 必須做響應(yīng)式網(wǎng)站，手機、平板、電腦打開都要正常顯示；
• 字體別小于12像素（Yandex會在Webmaster里提示“字體過小”），不然會影響排名；
• 按鈕別太密，手機上點擊要方便，比如“咨詢按鈕”尺寸至少44x44像素。

之前有個客戶的網(wǎng)站字體用了10像素，Yandex移動端排名一直上不去，改成12像素后，2周內(nèi)移動端流量就漲了25%。

7. 國際搜索優(yōu)化：別強制重定向，讓客戶選語言

要是你想同時做俄羅斯和其他俄語國家（比如白俄羅斯、哈薩克斯坦），別強制把用戶重定向到特定語言版本——比如客戶從哈薩克斯坦訪問，強制讓他看俄羅斯俄語的頁面，Yandex會覺得影響用戶體驗。

我的建議：在網(wǎng)站頂部加“語言選擇”按鈕，比如“Русский（ Россия）”“Русский（ Казахстан）”，讓客戶自己選；不同地區(qū)的頁面，內(nèi)容可以稍微調(diào)整，比如哈薩克斯坦客戶更關(guān)心“關(guān)稅政策”，可以多提這個。

8. Yandex SEO工具：別瞎找，Yandex官方工具就夠了

做Yandex SEO不用搞一堆第三方工具，官方工具就很好用，重點推薦2個：

（1）Yandex Webmaster（Yandex站長工具）

Yandex站長工具是Yandex SEO的核心工具，我們必須用！能看收錄情況、關(guān)鍵詞排名、頁面錯誤，還能提交站點地圖、拒絕垃圾外鏈。注冊時要用俄羅斯IP（可以用俄羅斯的云服務(wù)器），不然可能注冊不了。

（2）Yandex Wordstat（關(guān)鍵詞工具）

查俄語關(guān)鍵詞的神器，能看關(guān)鍵詞的搜索量、競爭度，還能按地區(qū)篩選（比如只看莫斯科的搜索數(shù)據(jù)）。比如你想做“紡織面料”，在Wordstat里搜“ткань”，就能看到客戶常搜的長尾詞，比如“ткань для постельного белья”（床上用品面料）。

我的建議：每月用Wordstat查1次關(guān)鍵詞，看看有沒有新的高搜索量長尾詞，及時補充到網(wǎng)站內(nèi)容里。

三、做俄羅斯外貿(mào)，Yandex SEO一定要提前布局

俄羅斯市場潛力大，但競爭也在慢慢變多，想進去分一杯羹，Yandex SEO得早做。別覺得“俄語難、規(guī)則復(fù)雜”，其實只要順著Yandex的規(guī)則，把技術(shù)優(yōu)化、內(nèi)容原創(chuàng)、用戶體驗做好，3-6個月就能看到效果。

我們有個做機械的客戶，去年開始做Yandex SEO，現(xiàn)在每月靠Yandex能來8-10個俄羅斯詢盤，其中30%能轉(zhuǎn)化成訂單，比參加俄羅斯展會劃算多了。

要是你想做俄羅斯市場，卻不知道怎么開始，比如“俄語內(nèi)容怎么寫”“Yandex Webmaster怎么用”，可以來我們包頭向前網(wǎng)絡(luò)的（www.kyotomoriagedaisakusen.com）的小伙伴聊聊。我們幫不少客戶做過Yandex SEO，從紡織、機械到電子，各種行業(yè)都有經(jīng)驗，能幫你少踩坑，快速打開俄羅斯外貿(mào)市場。

大家要記住：想做俄羅斯外貿(mào)，別只盯著谷歌，Yandex才是當(dāng)?shù)乜蛻舫Ｓ玫乃阉饕妗龊肶andex SEO，相當(dāng)于在俄羅斯市場多了一個穩(wěn)定的獲客渠道。

本文來源：http://www.kyotomoriagedaisakusen.com/seo/406.html

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