一、什么樣的賣家需要做競爭對手分析？

1、如果你不確定是否應該進入某個行業做獨立站:通過分析競爭對手，你可以對一些不確定的事情有個大概的了解。

比如：你的產品和價格是否有競爭力？該市場是否已經有超級大佬存在？你想要的進的目標市場是否還有機會？等等。。幫助你做決策和設預期。

2、如果你已經做了一段時間的獨立站，但效果不好：通過分析競爭對手，找到他們的 閃光點吧：他們內容做的怎么樣？ 關鍵詞排名情況？主要流量渠道是哪個？等等，取長補短，幫助你突破瓶頸，跨過從0到1的起步階段。

3、通過分析競爭對手，你可以盯住發展快的新秀，監測緊跟著你的追兵，及時跟進新的策略和打法。

二、如何找到你的競爭的獨立站？ 

1、搜索關鍵詞工具，主要通過google直接搜索相關詞匯，谷歌是全球最大的搜索引擎，比如做北美市場會用的工具：brightlocal.com ，這個可以查看google更加本地搜索結果頁面（serp）

篩選競爭對手時候的原則：a第一條廣告不對比，b后面平臺的鏈接不對比，cDA，PA太大的不對比。

例如anker 隨便一個da pa都要70，80這些都是我們對標不上的，根據自己的實力去篩選，找到匹配的網站。

2、爬出更多競爭對手

工具：similarweb.com,可以搜到類似的網站。

Similarweb為用戶提供全球網站的市場情報（流量及分布），以了解、跟蹤和擴大用戶的數字市場份額。從一個網站，可以找到無數的相似網站，Similarweb市場智能源于非侵入性數字信號的綜合，包括爬蟲、第一方直接測量、外部合作伙伴和基于面板的行為數據。

簡單的說就是能從五個基礎面幫我們查看獨立站的流量和參與度指標、SEO和PPC關鍵字數據、受眾興趣范圍、網站的流量來源及類似的熱門網頁:

三、找到競爭對手分析什么？

1、網站的基礎情況

網站的基礎包括建站系統、域名、服務器、打開速度等。

①建站系統查看

C端的獨立站最好還是使用國外的建站系統，比如Shopify、Magento等。相較于國內的建站系統會更成熟一些。

我們可以使用Gochyu來查看網站的建站系統，也可以使用Wappalyzer插件進行查看。

②網站域名分析

建網站時，選擇域名是比較重要的，我們要會分辨這個域名是新域名還是老域名。如果是老域名的話，還要考慮它是否有過不良歷史，是否能為網站提供良好的信任基礎。

購買域名可以在國內的阿里云旗下萬網進行購買，如果有小語種需求，則可以選擇國外的GoDaddy平臺，價格相差不大。

我們可以使用站長工具等查看域名的使用時間，通過時光機來查看域名是否有不良歷史，也可以通過一些付費工具查看域名之前是否發過垃圾外鏈，這樣可以幫助我們篩選掉一些垃圾域名。

③服務器使用情況

一般來說，外貿網站的服務器應該是放在海外的，不限于美國、歐洲、東南亞、香港等地，不要放在中國大陸。一方面可以保證國外訪客點擊網站時的打開速度，另一方面也省去備案的流程和時間。

網站使用何種服務器可以通過Gochyu來進行查看，也可以通過站長工具進行查詢。

④其他

可以看下網站的收錄情況，如果收錄數量遠遠小于網站的頁面數量，說明網站肯定是有問題的，需要對網站進行審查。一般直接在Google中輸入xxx.com進行查詢，記得把小語種頁面的數量也算進去。

網站的打開速度可以用PageSpeed等第三方工具進行查看，直接搜索網站測速工具，會有很多推薦的工具可以免費使用。很多因素會導致網站打開緩慢，比如安裝過多插件、圖片未進行處理等。網站的打開速度在2秒以內的話，用戶的體驗會很好。

2、競爭對手的頁面分析

競對的網站分析主要從On-Page優化情況、外鏈布局情況、網站流量和社交媒體使用情況幾個方面進行分析。

①網站的On-Page優化情況

首先，我們要知道如何尋找網站利基詞，然后以利基詞為基準進行關鍵詞的擴充，并把關鍵詞布局在網站的各個頁面中。布局時要注意關鍵詞密度和重復率，避免遭到搜索引擎算法的懲罰。

我們可以用KWFinder、Keyword tool等關鍵詞擴充工具來進行關鍵詞的篩選。

其次，要做好網站的內容的填充。包括產品詳情、產品分組描述、Blog的撰寫等。如果不能保證內容原創，最起碼原創度也要達到85%以上才算合格。

最后，要注意網站的排版，盡量能讓人看著舒服一些，使用的圖片加ALT屬性，讓搜索引擎知道圖片想表達的意思。

②外鏈的使用情況

對于網站來說，外鏈可以看做是一種投票機制，你的網站獲得其他相關網站的投票越多，你網站的權重就越高。所以，外鏈對于現在的網站來說還是比較重要的。

我們可以看下外鏈的權重如何，是否都是基礎外鏈，有沒有做一些高相關性或者高權重的外鏈等等。

這個也可以使用Ahrefs進行分析。

③網站流量分析

一個網站推廣做的好不好，我們直接看它的流量就知道了。我們可以通過第三方該工具SEMRush來對網站進行流量分析。此外，如果想看自己網站流量數據的話，直接綁定谷歌官方站長工具Google Search Console來進行查看即可。

④社交媒體運營情況

我們可以直接點擊競爭對手網站上的社交媒體入口進入他們的社交媒體平臺。可以查看他們的發帖頻率，以及貼文的點贊和互動數。

我們也可以通過Buzzsumo來看這個頁面在哪些社交平臺上被分享的最多。

四、如何防止競爭對手分析自己的數據？

我們都在學怎么全方面無死角的分析競爭對手的獨立站數據。又該如何防止自己網站被各SEO工具爬取，被競爭對手窺探呢？

我們都知道，像moz, ahrefs, semrush都是有自己的爬蟲的，而市場上正常的爬蟲都是遵守robots.txt協議的。那我們可以在網站的robots.txt文件里，屏蔽掉這些爬蟲。知名seo工具的爬蟲如下：

moz: Rogerbot, Dotbot,
ahrefs: AhrefsBot
semrush:SemrushBot,SemrushBot-SA,SemrushBot-BA,SemrushBot-SI,SemrushBot-SWA,SemrushBot-CT,SemrushBot-BM
majestic: MJ12bot

操作步驟：
第一步：找到自己的robots.txt文件并編輯

第二步：添加代碼，如果你想指定禁掉哪些robot：
User-agent: Rogerbot
User-agent: MJ12bot
User-agent: Dotbot
User-agent: AhrefsBot
User-agent: SemrushBot
User-agent: SemrushBot-SA
Disallow: /
如果你想圖省心，直接禁掉谷歌以外的所有爬蟲：
User-agent: *
Disallow: /
User-agent: Googlebot
Allow: /

市場上還有很多分析網站的seo工具爬蟲，你可以根據自己需要逐個添加。

注意：禁掉爬蟲之后，也意味著你自己也不能用這些工具分析自己網站了，所以需要權衡一下。

以上就是分析一個獨立站的一些方向和方法，從這些方向來對一個網站進行分析，也基本上能了解到這個網站現在做到了什么程度，也為我們后期能否超越它做了基礎鋪墊。